{"id":713,"date":"2019-01-01T18:26:58","date_gmt":"2019-01-01T20:26:58","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/siteby2019\/2019\/01\/01\/como-lidar-com-o-choque-de-conteudo-em-2019\/"},"modified":"2019-01-01T18:26:58","modified_gmt":"2019-01-01T20:26:58","slug":"como-lidar-com-o-choque-de-conteudo-em-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/es\/como-lidar-com-o-choque-de-conteudo-em-2019\/","title":{"rendered":"Como lidar com o choque de conte\u00fado em 2019"},"content":{"rendered":"

Ag\u00eancias de marketing e especialistas dir\u00e3o e muitas empresas concordar\u00e3o que conte\u00fado \u00e9 uma das estrat\u00e9gias mais eficazes na hora de conquistar e fidelizar novos clientes. Isso pelo menos at\u00e9 2014, quando Mark Schaefer, autor do livro The Content Code <\/em>e estudioso do tema, introduziu o conceito de “choque de conte\u00fado” (content shock<\/em>).<\/p>\n

Segundo Schaefer, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pelo time de marketing se tornou t\u00e3o “feij\u00e3o com arroz” que todas as empresas passaram a fazer, o que aumentou a oferta vertiginosamente. O consumo desse conte\u00fado pelas pessoas, por\u00e9m, n\u00e3o acompanhou o mesmo ritmo.<\/p>\n

Segundo Schaefer, enquanto a quantidade de informa\u00e7\u00e3o na internet pode crescer at\u00e9 500% at\u00e9 2019, a Nielsen identificou que nossa taxa de consumo \u00e9 de, em m\u00e9dia, 11 horas di\u00e1rias. Mas enquanto ainda h\u00e1 muito espa\u00e7o para mais produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, n\u00e3o h\u00e1 como criarmos horas extras no nosso dia.<\/p>\n

O que o content shock significa para o marketing e empresas?<\/strong><\/h2>\n

Desde o famoso artigo de Shaefer, em 2014, Content Shock: Why content marketing is not a sustainable strategy<\/a>, muito tem se se falado sobre o que seria o futuro do conte\u00fado, mas alguns pontos j\u00e1 s\u00e3o evidentes:<\/p>\n

– O conte\u00fado precisa relevante e ir direto ao centro da d\u00favida que a pessoa est\u00e1 buscando;<\/p>\n

– As buscas online est\u00e3o ficando cada vez mais espec\u00edficas e complexas;<\/p>\n

– A competi\u00e7\u00e3o pela primeira p\u00e1gina do Google ficar\u00e1 mais acirrada, demandando investimentos estrat\u00e9gicos em m\u00eddia paga;<\/p>\n

– Conte\u00fados superficiais n\u00e3o ter\u00e3o mais chance;<\/p>\n

– Um investimento em reconhecimento de marca se torna mais importante para as pessoas procurarem diretamente pela empresa;<\/p>\n

– Ser\u00e1 necess\u00e1rio conhecer a jornada de compra do consumidor e suas principais perguntas;<\/p>\n

– Uma estrat\u00e9gia consistente \u00e9 importante para que uma empresa colha os frutos de uma visita\u00e7\u00e3o recorrente ao seu site e seu blog.<\/p>\n

E o que fazer para enfrentar o choque de conte\u00fado? O primeiro passo \u00e9 deixar sua estrat\u00e9gia o mais organizada poss\u00edvel e alinhada com quem voc\u00ea quer atingir e o que voc\u00ea quer trazer de resultados. A empresa Moz, uma das pioneiras em ferramentas e conte\u00fado para SEO<\/a>, fundada por Rand Fishkin, um dos maiores especialistas sobre o tema, vem falando muito sobre isso recentemente.<\/p>\n

N\u00f3s tamb\u00e9m reunimos algumas dicas do pr\u00f3prio Schaefer, que foram dadas em um recente podcast<\/a>.<\/p>\n

Vejamos alguns passos importantes e fundamentais:<\/p>\n

    \n
  1. \n

    Crie uma marca forte<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Como falamos anteriormente, construir uma marca que se destaca pelo seu trabalho, imagem e relacionamento com clientes, j\u00e1 ajuda a fazer com que o seu conte\u00fado seja mais aceito, compartilhado e confi\u00e1vel do que uma marca que \u00e9 pouco conhecida. Portanto investir em uma estrat\u00e9gia de branding<\/em> \u00e9 um importante passo para criar uma base para qual seus posts ir\u00e3o se fortalecer e ganhar tra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

      \n
    1. \n

      Invista estrategicamente <\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Chegaremos a um ponto no qual ser\u00e1 muito dif\u00edcil competir com grandes marcas por um espa\u00e7o na primeira p\u00e1gina do Google<\/a>. Da\u00ed a import\u00e2ncia de pensar em como investir \u2014 mesmo que uma pequena quantia \u2014 em an\u00fancios pagos eficientes, que atinjam as pessoas certas, criem engajamento e aumente as chances da sua empresa aparecer mais nas telas do seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

        \n
      1. \n

        Encontre um time que combine estrat\u00e9gico com operacional<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        Vai ser muito simples encontrar profissionais e ag\u00eancias que fa\u00e7am conte\u00fado em moldes fordianos, homog\u00eaneos e sem considerar uma estrat\u00e9gia maior. \u00c9 importante, portanto, encontrar um modelo h\u00edbrido que saiba pensar em uma boa estrat\u00e9gia e execut\u00e1-la com qualidade.<\/p>\n

          \n
        1. \n

          Tenha um painel de objetivos e indicadores de m\u00e3o dupla<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

          Muito executivos v\u00e3o exigir objetivos imposs\u00edveis do time de marketing e sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado. Para n\u00e3o sobrecarreg\u00e1-lo e frustr\u00e1-lo com metas nem sempre alcan\u00e7\u00e1veis \u00e9 preciso criar dois pain\u00e9is de indicadores: aqueles procurados pela diretoria e aqueles pelo marketing. Lembre-se: os dois ser\u00e3o importantes e devem ser observados com muito cuidado. Isso s\u00f3 evita que os dois lados n\u00e3o tenham uma vis\u00e3o completa do que est\u00e1 sendo conquistado com a estrat\u00e9gia de conte\u00fado.<\/p>\n

            \n
          1. \n

            Divulgue melhor<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

            Use todos os canais poss\u00edveis para fazer com que seu conte\u00fado chegue ao seu p\u00fablico-alvo. E n\u00e3o tenha medo de divulgar de novo em per\u00edodos diferentes, com mensagens ou imagens diferentes, para aproveitar ao m\u00e1ximo o esfor\u00e7o que seu time colocou no que foi postado.<\/p>\n

              \n
            1. \n

              Seja consistente e crie conte\u00fados<\/a> atemporais<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

              Uma boa estrat\u00e9gia de conte\u00fado precisa gerar posts que durem por muito tempo, sejam compartilhados a qualquer momento, para assim conseguir colher aquela audi\u00eancia org\u00e2nica em longo prazo. Ela tamb\u00e9m deve ser constante para construir a relev\u00e2ncia da sua marca como voz ativa no mercado no qual ela est\u00e1.<\/p>\n

                \n
              1. \n

                Gere valor para quem consome seu conte\u00fado <\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                Sabe qual o maior objetivo de qualquer conte\u00fado de uma marca? Ser \u00fatil e ajudar de alguma forma a pessoa que o consome \u2014 mesmo que seja s\u00f3 com o objetivo de entreter. A pessoa precisa sair dali com algum valor, com algo novo e, assim, lembrar da empresa respons\u00e1vel por isso. N\u00e3o fa\u00e7a conte\u00fado apenas por fazer. Gere algo que tenha valor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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