{"id":2317,"date":"2021-05-03T10:00:29","date_gmt":"2021-05-03T13:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/old.b-young.me\/?p=2317"},"modified":"2022-02-20T00:26:04","modified_gmt":"2022-02-20T03:26:04","slug":"engajamento-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/es\/engajamento-2021\/","title":{"rendered":"Engajamento em 2021: Facebook x Instagram"},"content":{"rendered":"

Quando falamos de redes sociais, h\u00e1 v\u00e1rios par\u00e2metros que devemos ficar de olho. Seja para planejar as pr\u00f3ximas campanhas de marketing digital ou saber como andam aquelas que j\u00e1 foram postadas, a taxa de engajamento<\/strong> \u00e9 um dos pontos que vale muito a pena prestar aten\u00e7\u00e3o e dar aquela devida import\u00e2ncia.<\/p>\n

\"redes<\/p>\n

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Pensando nisso e utilizando o novo relat\u00f3rio de engajamento disponibilizado pelo site\u00a0MLabs<\/strong><\/a>, reunimos alguns insights envolvendo o Facebook<\/strong> e o Instagram<\/strong>. Confere s\u00f3…<\/p>\n

Antes de mais nada, vamos entender o que \u00e9 essa tal taxa de engajamento?<\/em><\/strong><\/h2>\n

\"now<\/p>\n

Explicando de maneira bem simples, a taxa de engajamento<\/strong> representa o n\u00edvel de intera\u00e7\u00e3o <\/strong>dos usu\u00e1rios alcan\u00e7ados por um post ou uma p\u00e1gina. Nesse caso, levamos em considera\u00e7\u00e3o as rea\u00e7\u00f5es, compartilhamentos, coment\u00e1rios, cliques e alguns outros par\u00e2metros como o \u00absalvar\u00bb que existe no Instagram<\/strong>.<\/p>\n

Ent\u00e3o voc\u00ea me pergunta… Ah, ent\u00e3o seria a mesma coisa que engajamento?<\/p>\n

Na verdade n\u00e3o. O engajamento<\/strong>\u00a0\u00e9 mais sobre o envolvimento do p\u00fablico<\/strong> com as suas publica\u00e7\u00f5es por meio das rea\u00e7\u00f5es, coment\u00e1rios, men\u00e7\u00f5es, etc. \u00c9 como se fosse um \u00abterm\u00f4metro\u00bb para mostrar se voc\u00ea est\u00e1 fazendo um bom trabalho em rela\u00e7\u00e3o ao seu conte\u00fado e como quem te segue est\u00e1 respondendo a isso.<\/p>\n

J\u00e1 a taxa de engajamento<\/strong> \u00e9 uma unidade de medida que vai avaliar o grau de envolvimento do seu p\u00fablico com os seus posts ou at\u00e9 mesmo a sua p\u00e1gina.<\/p>\n

Entendido?<\/p>\n

Agora vamos para os principais insights que o relat\u00f3rio divulgou e destacou…<\/em><\/strong><\/h2>\n

\"the<\/p>\n

1-<\/strong> O primeiro ponto que o relat\u00f3rio pontua \u00e9 que o Instagram<\/strong> segue apresentando taxas de engajamento<\/strong>, ou seja, um n\u00edvel de intera\u00e7\u00e3o, superior\u00a0<\/strong>\u00e0s do\u00a0Facebook<\/strong>. Segundo o que foi levantado, os n\u00fameros da rede social focada em fotos representam um valor 4 vezes mais alto <\/strong>do que a da \u00faltima!<\/p>\n

2-<\/strong> Outro ponto que foi destacado \u00e9 que o Feed do Instagram<\/strong> engaja mais do que o formato Stories<\/strong>. De acordo com os n\u00fameros, da TE <\/strong>(taxa de engajamento)<\/em>, h\u00e1 uma intera\u00e7\u00e3o 36% maior entre um tipo de postagem e outro – o que refor\u00e7ou a import\u00e2ncia de trabalhar ambos os formatos na sua estrat\u00e9gia de forma integrada e complementar.<\/p>\n

3-<\/strong> O terceiro ponto \u00e9 que a taxa de engajamento <\/strong>l\u00e1 no Facebook<\/strong> est\u00e1 cada vez menor em praticamente todos os segmentos analisados – com exce\u00e7\u00e3o da parte de\u00a0Finan\u00e7as<\/strong>, que n\u00e3o apresentou queda na m\u00e9dia comparada ao ano de 2020.<\/p>\n

4- <\/strong>O quarto e \u00faltimo insight \u00e9 que perfis com at\u00e9 10 mil seguidores s\u00e3o os que tem a melhor performance no Feed na maioria dos segmentos analisados<\/strong> em ambas as redes sociais analisadas.<\/p>\n

Taxa de engajamento por canal<\/em><\/strong><\/h2>\n

Como foi pontuado acima, todos os canais que foram analisados apresentaram oscila\u00e7\u00f5es ao longo de 2020.<\/p>\n

Facebook<\/em><\/strong><\/h3>\n

\"facebook<\/p>\n

No Facebook<\/strong>, a TE <\/strong>sofreu oscila\u00e7\u00f5es, mas por fim acabou apresentando uma queda de 7,69%<\/strong> ao final do ano quando comparada aos n\u00fameros do primeiro trimestre de 2020.<\/p>\n

Em an\u00e1lise isolada (levando em considera\u00e7\u00e3o as faixas de seguidores)<\/em>, o destaque na taxa de engajamento<\/strong> vai para os perfis que possuem at\u00e9 10 mil seguidores – par\u00e2metro que representa 2,59%<\/strong> da TE. Por\u00e9m, ao fazer essa compara\u00e7\u00e3o entre o \u00faltimo e primeiro trimestre, o destaque acaba indo para contas que t\u00eam entre 100 mil e 500 mil seguidores – j\u00e1 que sua TE apresentou um crescimento de 1,98%<\/strong>.<\/p>\n

J\u00e1 levando em considera\u00e7\u00e3o os segmentos analisados (alimentos, automotivo, bebidas, casas\/decora\u00e7\u00e3o\/m\u00f3veis, celebridades\/figura p\u00fablica, educa\u00e7\u00e3o, eletr\u00f4nicos, entretenimento, esporte, finan\u00e7as, m\u00eddia\/comunica\u00e7\u00e3o, moda\/luxo\/beleza, sa\u00fade\/higiene, tecnologia, viagens\/hotelaria)<\/em>, os seguintes pontos foram destacados:<\/p>\n