{"id":1417,"date":"2020-05-27T09:00:44","date_gmt":"2020-05-27T12:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/old.b-young.me\/?p=1417"},"modified":"2020-05-27T09:00:44","modified_gmt":"2020-05-27T12:00:44","slug":"6-tendencias-de-midia-paga-para-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/es\/6-tendencias-de-midia-paga-para-2020\/","title":{"rendered":"6 tend\u00eancias de m\u00eddia paga para 2020"},"content":{"rendered":"

Dados retirados do <\/span>Q1 2019 Paid Search and Paid Social Benchmark Report\u00a0 <\/span><\/i>da <\/span>ADStage<\/span><\/i> mostram as tend\u00eancias das principais plataformas para 2020 na m\u00eddia paga e que, mesmo ap\u00f3s as mudan\u00e7as provocadas pela pandemia de coronav\u00edrus, ainda continuam v\u00e1lidas, inclusive com a grande maioria se concretizando ao decorrer do ano. Veja:<\/span><\/span><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

1) Facebook adiciona m\u00e9tricas e ferramentas para tornar a publicidade mais eficaz<\/b><\/span><\/p>\n

Desde o primeiro trimestre de 2019, gra\u00e7as a algumas mudan\u00e7as do Facebook, voc\u00ea pode definir um or\u00e7amento de campanha para todos os conjuntos de an\u00fancios e o Facebook distribuir esse or\u00e7amento automaticamente e continuamente para os conjuntos de an\u00fancios com melhor desempenho.<\/span><\/p>\n

E para gerenciar tudo com mais efici\u00eancia, o Facebook lan\u00e7ou uma nova interface do Gerenciador de An\u00fancios, onde as guias de navega\u00e7\u00e3o deram lugar aos menus suspensos.<\/span><\/p>\n

Do lado do consumidor<\/a>, o Facebook agora mostrar\u00e1 aos usu\u00e1rios quais foram os anunciantes que usaram suas informa\u00e7\u00f5es de contato para a segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico-alvo personalizado. Desde o final de fevereiro de 2019, o Facebook mostra o \u00abPor que estou vendo isso?\u00bb, que s\u00e3o caixas de informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis em an\u00fancios usando o p\u00fablico personalizado e pode revelar:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. O nome da empresa que enviou o arquivo do cliente com o nome do usu\u00e1rio <\/span>informa\u00e7\u00f5es inclu\u00eddas<\/span><\/li>\n<\/ol>\n
      \n
    1. Qualquer compartilhamento de p\u00fablico personalizado entre empresas como ag\u00eancia, Facebook Parceiro de Marketing (FMP) ou outro parceiro.<\/span><\/li>\n
    2. O tipo de informa\u00e7\u00e3o, como endere\u00e7o de e-mail ou n\u00famero de telefone carregado no arquivo de p\u00fablico-alvo personalizado e correspondido ao usu\u00e1rio.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Embora essa mudan\u00e7a n\u00e3o signifique nada para os profissionais de marketing, voc\u00ea deve estar ciente de que os clientes podem entrar em contato sobre como a empresa est\u00e1 usando os dados deles.<\/span><\/p>\n

       <\/p>\n

      2) Profissionais de marketing colocando mais dinheiro em Instagram Stories<\/b><\/span><\/p>\n

      De acordo com a plataforma de publicidade Nanigans<\/a>, os profissionais de marketing est\u00e3o vendo resultados agrad\u00e1veis \u200b\u200bdo Instagram Stories e realocando or\u00e7amentos para aumentar o sucesso. No \u00faltimo trimestre de 2018, os or\u00e7amentos alocados aos Stories aumentaram <\/span>124% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior e 94% em rela\u00e7\u00e3o ao trimestre anterior. As taxas de CTR, CPM e CPC para Stories tamb\u00e9m aumentaram. <\/span>As CTRs aumentaram 52% em rela\u00e7\u00e3o ao \u00faltimo trimestre de 2017. Os CPMs aumentaram 112% e os CPCs aumentaram 39%.<\/span><\/span><\/p>\n

      Seguramente grande parte da capacidade do Instagram de ajudar os anunciantes a vender na plataforma vem de seus dedicados influenciadores e seus seguidores obstinados. Por esse motivo, no primeiro trimestre de 2019, o Instagram come\u00e7ou a trabalhar em um novo <\/span>bloco de an\u00fancios para postagens patrocinadas, que faz parte de uma estrat\u00e9gia mais ampla para criar parcerias claras entre marcas e criadores. At\u00e9 ent\u00e3o, as postagens patrocinadas apareciam com a tag \u00abParceria paga com [nome da marca] \u201d, mas eram mostrados apenas aos seguidores dos influenciadores. Esses novos an\u00fancios de conte\u00fado de marca agora podem ser promovidos para aparecerem em toda a rede do Instagram.<\/span><\/span><\/p>\n

      Como qualquer outra plataforma, o Instagram est\u00e1 procurando novas maneiras de incentivar as pessoas a fazer login, rolar o feed e se envolver. Nessa frente, seu mais recente esfor\u00e7o foi trazer as mensagens diretas para a vers\u00e3o desktop. Alguns analistas de m\u00eddia suspeitam que tamb\u00e9m \u00e9 uma medida para atualizar o Instagram com outros produtos do Facebook, incluindo WhatsApp, que j\u00e1 suportam mensagens de desktop.<\/span><\/p>\n

       <\/p>\n

      3) Google lan\u00e7a ferramentas para oferecer mais por cada d\u00f3lar aos profissionais de marketing<\/b><\/span><\/p>\n

      Como o Facebook, o Google tamb\u00e9m passou o primeiro trimestre de 2019 facilitando a publicidade em sua plataforma. J\u00e1 existe uma nova ferramenta, o Budget Planner, para campanhas do Google Ads, que permite criar um plano de or\u00e7amento com cliques ou convers\u00f5es como uma m\u00e9trica principal e cliques, gastos ou CPC \/ CPA m\u00e9dio como <\/span>um alvo. A partir da\u00ed, voc\u00ea ter\u00e1 uma tabela para alternar e ver como a curva de gastos <\/span>muda com base em diferentes objetivos.<\/span><\/span><\/p>\n

      O Google tamb\u00e9m est\u00e1 ajudando os profissionais de marketing a obter o melhor retorno poss\u00edvel com o primeiro pre\u00e7o de leil\u00f5es atrav\u00e9s do Google Ad Manager. Anteriormente, os lances funcionavam como o eBay onde, por exemplo, se o maior lance oferecer $5 para um an\u00fancio e o segundo maior o lance mais alto \u00e9 de R $3 para o mesmo an\u00fancio, o maior lance pagar\u00e1 R $ 3,01. Agora, o que voc\u00ea oferece \u00e9 o que voc\u00ea paga. O Google esclareceu \u00ab\u00c9 importante observar que nossa mudan\u00e7a para um leil\u00e3o unificado de primeiro pre\u00e7o afeta apenas o invent\u00e1rio de exibi\u00e7\u00e3o e v\u00eddeo vendido via Gerenciador de an\u00fancios. Essa altera\u00e7\u00e3o n\u00e3o ter\u00e1 impacto nos leil\u00f5es de an\u00fancios na Pesquisa Google, AdSense para pesquisas. YouTube e outras propriedades do Google e anunciantes usando o Google Ads ou o Display & Video 360 n\u00e3o precisam executar nenhuma a\u00e7\u00e3o.\u00bb<\/span><\/p>\n

      O Google tamb\u00e9m usou o primeiro trimestre de 2019 para fazer uma limpeza. A empresa diz que removeu 2,3 \u200b\u200bbilh\u00f5es \u00aban\u00fancios ruins\u00bb que violaram suas pol\u00edticas e introduziram um novo Gerenciador de pol\u00edticas de an\u00fancios para orientar criadores de an\u00fancios para evitar a listagem de an\u00fancios n\u00e3o compat\u00edveis em primeiro lugar.\u00a0<\/span><\/p>\n

      \"\"<\/span><\/p>\n

      4) YouTube perde grandes anunciantes devido a preocupa\u00e7\u00e3o com conte\u00fado e coment\u00e1rios<\/b><\/span><\/p>\n

      O YouTube se viu envolvido na m\u00eddia no primeiro trimestre de 2019 e n\u00e3o foi porque as not\u00edcias eram boas. Como os casos de surtos de sarampo atingiram n\u00edveis recordes, o YouTube removeu an\u00fancios em v\u00eddeos que eram contra a vacina\u00e7\u00e3o, depois que profissionais de marketing se queixaram de an\u00fancios program\u00e1ticos exibidos nesses conte\u00fados. O YouTube justificou a mudan\u00e7a dizendo que os v\u00eddeos se enquadram em sua pol\u00edtica que pro\u00edbe a monetiza\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos com \u00abconte\u00fado perigoso e prejudicial \u00ab.<\/span><\/p>\n

      Mas a anti-vacina\u00e7\u00e3o n\u00e3o era o \u00fanico t\u00f3pico de conte\u00fado com que os anunciantes estavam preocupados. AT&T, Disney e Epic Games desistiram de seus an\u00fancios no YouTube por preocupa\u00e7\u00f5es com coment\u00e1rios de ped\u00f3filos em v\u00eddeos. A AT&T come\u00e7ou a anunciar na plataforma novamente agora, depois de ter retirado an\u00fancios em 2017 por eles terem sido exibidos em v\u00eddeos que promoviam o terrorismo. Para combater o problema, o YouTube diz que desativou os coment\u00e1rios em dezenas de milh\u00f5es de v\u00eddeos com menores, removeu milhares de coment\u00e1rios e excluiu mais de 400 canais com liga\u00e7\u00e3o a coment\u00e1rios inadequados.<\/span><\/p>\n

       <\/p>\n

      5) LinkedIn adiciona segmenta\u00e7\u00e3o baseada em interesses para profissionais de marketing B2B<\/b><\/span><\/p>\n

      No primeiro trimestre de 2019, n\u00e3o apenas o LinkedIn reportou alcan\u00e7ar 610 milh\u00f5es de membros em mais de 200 territ\u00f3rios e pa\u00edses, mas sua empresa m\u00e3e, a Microsoft, apontou n\u00edveis recordes de engajamento. \u00abReceita do LinkedIn aumentou 33% com n\u00edveis recordes de envolvimento, destacado pelo crescimento das sess\u00f5es de 34%\u201d.<\/span><\/p>\n

      O LinkedIn est\u00e1 ficando mais criativo nas maneiras de ajudar os anunciantes<\/a> a alcan\u00e7arem esse p\u00fablico envolvido. No primeiro trimestre de 2019, a rede de relacionamento profissional anunciou segmenta\u00e7\u00e3o com base em interesses por meio de sua plataforma de an\u00fancios de autoatendimento. Profissionais de marketing B2C sabem tudo sobre a segmenta\u00e7\u00e3o baseada em interesses, mas n\u00e3o houve muitos dados \u00fateis dispon\u00edveis para os profissionais de marketing B2B at\u00e9 o momento.\u00a0<\/span><\/p>\n

      A empresa diz que a nova capacidade reconhece o fato de que as pessoas s\u00e3o mais do que apenas o cargo e t\u00eam interesses fora do escrit\u00f3rio. No entanto, o LinkedIn est\u00e1 criando suas listas de interesses al\u00e9m dos cargos, fornecendo inicialmente aos profissionais de marketing uma lista de 200 interesses profissionais como \u00abAI\u00bb e \u00abcustomer experience\u201d para escolher. A segmenta\u00e7\u00e3o baseada em interesses n\u00e3o ser\u00e1 apenas uma ajuda para os profissionais de marketing aumentar a escala, mas tamb\u00e9m humaniza intera\u00e7\u00f5es com potenciais leads.<\/span><\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      6) Twitter lan\u00e7a nova ferramenta para melhorar o envolvimento com v\u00eddeo<\/b><\/span><\/p>\n

      O Twitter lan\u00e7ou novas ferramentas de an\u00e1lise para editores focados em melhorar o envolvimento de v\u00eddeo. O painel mostraria aos editores que tipo de conte\u00fado est\u00e1 repercutindo entre os usu\u00e1rios, quem est\u00e1 envolvido com o conte\u00fado e quando, e o que est\u00e1 performando bem. O Twitter avisa os editores de que o gr\u00e1fico n\u00e3o \u00e9 exibido quando seus seguidores est\u00e3o assistindo seus v\u00eddeos, mas quando est\u00e3o assistindo v\u00eddeos no Twitter. Ent\u00e3o publique v\u00eddeos durante os momentos mais envolventes do dia, mas n\u00e3o se preocupe. Ah, e se o per\u00edodo for um momento inconveniente para voc\u00ea postar, o Twitter agora tamb\u00e9m oferece uma ferramenta de agendamento no novo painel de controle.<\/span><\/p>\n

       <\/p>\n

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