Dezembro \u00e9 m\u00eas de retrospectiva! O que \u00e9 um grande desafio para quem trabalha com marketing, afinal, dia ap\u00f3s dia somos bombardeados por a\u00e7\u00f5es criativas e inovadoras que podem chegar a campanhas inteiras ou englobar um impacto enorme em apenas um tweet.<\/p>\n
Neste post n\u00f3s selecionamos alguns dos destaques de marketing em 2019 \u2014 e que de alguma forma v\u00e3o continuar reverberando em 2020.\u00a0<\/strong><\/p>\n O iFood foi coroado o rei do Carnaval 2019 \u2014 e por voto popular. Al\u00e9m de um jingle chiclete, \u00abQue fome boa\u00bb, uma propaganda cheia de diversidade, hashtag nos assuntos mais comentados e a\u00e7\u00f5es espalhadas nos mais diversos blocos de diferentes cidades, a startup de entrega de comida ainda virou item fashion imprescind\u00edvel de muitos foli\u00f5es: criou uma linha de pochetes com frases divertidas que eram vistas em todos os lugares. Uma campanha que acertou em todos itens de integra\u00e7\u00e3o de canais e que gerou uma sinergia indiscut\u00edvel.<\/p>\n N\u00e3o dava mais para entrar no YouTube sem ouvir a Bettina, garota-propaganda e funcion\u00e1ria da Empiricus Consultoria e Neg\u00f3cios, anunciar que tinha feito um milh\u00e3o de reais em tr\u00eas anos. A falta de planejamento ao segmentar o an\u00fancio pago fez com que ABSOLUTAMENTE todos os p\u00fablicos fossem impactados pela propaganda, que no final virou meme e publicidade negativa para a empresa. Rendeu inclusive uma multa do Procon-SP<\/a>.<\/p>\n Por mais um ano, o Burger King surpreendeu com as campanhas mais irreverentes e eficientes do mercado<\/a>: no ano passado, s\u00f3 nos EUA, as vendas de cada loja cresceram 1,7%, e o n\u00famero de unidades subiu 6%. J\u00e1 o Burger King Brasil chegou a um lucro 283% maior no 4\u00ba trimestre de 2018 em rela\u00e7\u00e3o a 2017. Em 2019 ele fez com que seu clientes queimassem an\u00fancios da concorr\u00eancia, patrocinou a Parada Gay de S\u00e3o Paulo e at\u00e9 pediu para seus consumidores apoiarem o McDonald’s no McDia Feliz na Argentina.<\/p>\n Contrariando sua antiga ess\u00eancia de marca, personificada por um homem perfeito, a Gillette come\u00e7ou o ano jogando a real com o p\u00fablico masculino: n\u00f3s precisamos mudar. O comercial trazia exemplos de comportamentos t\u00f3xicos que foram normalizados com o tempo, que \u00e9 necess\u00e1rio tomar a\u00e7\u00e3o para impedir que eles continuem e que meninos possam se inspirar nos adultos. Essa campanha foi lan\u00e7ada em janeiro e foi uma das mais polarizantes do ano: o p\u00fablico mais tradicional da Gillette se sentiu ofendido e levou para a internet toda a sua raiva, tornando o v\u00eddeo do YouTube em um dos mais \u00abdescurtidos\u00bb de todos os tempos. Do lado contr\u00e1rio, o p\u00fablico feminino e mais consciente considerou a a\u00e7\u00e3o um passo inevit\u00e1vel na dire\u00e7\u00e3o certa. Toda a resposta negativa n\u00e3o impediu que a marca lan\u00e7asse um comercial com um homem trans para o Dia dos Pais<\/a> \u2014 que tamb\u00e9m angariou cr\u00edticas.<\/p>\n\n
Pochetes por todos os lados <\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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Bettina e seus milh\u00f5es<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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O Rei do Marketing<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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Gillette contra a masculinidade t\u00f3xica<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n