{"id":1298,"date":"2019-09-20T17:36:21","date_gmt":"2019-09-20T20:36:21","guid":{"rendered":"http:\/\/b-young.me\/2019\/?p=1298"},"modified":"2019-09-20T17:36:21","modified_gmt":"2019-09-20T20:36:21","slug":"5-temas-importantes-da-social-media-week-sp-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/es\/5-temas-importantes-da-social-media-week-sp-2019\/","title":{"rendered":"5 temas importantes da Social Media Week SP 2019"},"content":{"rendered":"

Neste m\u00eas aconteceu uma nova edi\u00e7\u00e3o do Social Media Week S\u00e3o Paulo (SMWSP), parte de um evento global que \u00e9 realizado em mais de 20 cidades ao redor do mundo. Neste ano, foram mais de 245 atividades acontecendo em sete salas simultaneamente. Foi muita coisa! E o time da B-Young estava l\u00e1 para acompanhar e tentar fazer um resumo dos principais temas e poss\u00edveis previs\u00f5es sobre mundo de social media para 2020. N\u00f3s escolhemos cinco!<\/p>\n

Confira esses destaques:<\/p>\n

    \n
  1. \n

    Os algoritmos v\u00e3o continuar deixando todo mundo louco?<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Sim! Eles ainda estar\u00e3o na pauta de ag\u00eancias e empresas, mas agora com alguns novos assuntos para tornar o debate ainda mais complexo. O primeiro dele \u00e9 o uso de dados pessoais para compor o que os algoritmos exibem, principalmente em vista da promulga\u00e7\u00e3o de leis de prote\u00e7\u00e3o como GDPR (para os pa\u00edses europeus) e a Lei de Prote\u00e7\u00e3o de Dados Pessoais (no Brasil), mas isso \u00e9 um tema \u00e0 parte.<\/p>\n

    O outro assunto \u00e9 a interven\u00e7\u00e3o das redes e mecanismos de busca para melhorar algoritmos em percep\u00e7\u00f5es err\u00f4neas. Este ano presenciou diferentes casos nos quais esses sistemas mostravam resultados problem\u00e1ticos: quando a palavra \u00abl\u00e9sbica\u00bb era procurada no Google, os principais resultados eram de conte\u00fado porn\u00f4; quando a frase \u00abtran\u00e7a feia\u00bb era digitada, esse mesmo buscador mostrava fotos de penteados de mulheres negras, enquanto para \u00abtran\u00e7a bonita\u00bb eram reunidas imagens de mulheres caucasianas.<\/p>\n

    Isso tamb\u00e9m \u00e9 intensificado em vista da primeira grande crise de Fake News experimentada em 2018. O Facebook j\u00e1 anunciou o refor\u00e7o de seu time de an\u00e1lise de conte\u00fado falso ou nocivo. Ou seja, a curadoria humana e como ela dever\u00e1 desempenhar seu papel ser\u00e1 um debate muito importante para o aperfei\u00e7oamento e futuro dos algoritmos.<\/p>\n

      \n
    1. \n

      Intelig\u00eancia artificial<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      As marcas, hoje em dia, postam um n\u00famero grande de imagens para comunicar seu posicionamento e transmitir sua identidade. Ferramentas que analisam o posicionamento de marca fazem com que muitas empresas reflitam sobre a import\u00e2ncia das mensagens que est\u00e3o transmitindo, sua consist\u00eancia com suas pr\u00f3prias identidades e sobre a velocidade na qual esse tipo de informa\u00e7\u00e3o precisa ser obtida.<\/p>\n

      A pr\u00f3xima tend\u00eancia ser\u00e1 o uso da intelig\u00eancia artificial para analisar e comprovar o melhor posicionamento de uma empresa. De forma r\u00e1pida, veloz e com um banco de aprendizados crescente. Mais sobre esse assunto voc\u00ea confere neste post<\/a>.<\/p>\n

        \n
      1. \n

        Quem mexeu nos meus dados?<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        De acordo com a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados, prevista para entrar em vigor em agosto de 2020, a utiliza\u00e7\u00e3o de dados pessoais n\u00e3o poder\u00e1 ser feita de maneira indiscriminada, sendo essencial que o cliente seja informado sobre quais dados pessoais ser\u00e3o recolhidos, e qual a finalidade da atividade os envolvendo, entre outras obriga\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

        Isso ir\u00e1 implicar em mudan\u00e7as internas e na forma como empresas captam e utilizam essas informa\u00e7\u00f5es pessoais e, por isso, essa lei foi mencionada em diferentes palestras da SMWSP.<\/p>\n

        Mais que isso, esse tipo de lei for\u00e7a com que muitas empresas repensem seu relacionamento com os dados. Muitos neg\u00f3cios se prendem a coletar toda e qualquer tipo de informa\u00e7\u00e3o e se preocupam apenas em apresent\u00e1-la, quando na verdade devem come\u00e7ar definindo um objetivo claro para os dados que precisam.<\/p>\n

        Em 2020 veremos novas discuss\u00f5es sobre como enfrentar as principais barreiras para essa nova ci\u00eancia de dados, como:<\/p>\n

        – Falta de conhecimento pr\u00e1tico e compreens\u00edvel sobre o tema;<\/p>\n

        – Falta de profissionais capacitados;<\/p>\n

        – Dificuldades em estruturar empresas para esse processo;<\/p>\n

        – Falta de uma cultura que valorize e reflita sobre os dados e seus objetivos.<\/p>\n

          \n
        1. \n

          Comunidades digitais viram o centro das aten\u00e7\u00f5es<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

          Empresas n\u00e3o est\u00e3o mais sendo cobradas pela sua capacidade de angariar novos seguidores, curtidas e compartilhamentos; mas seu poder de criar comunidades digitais coesas, engajadas e empoderadas. Com o desaparecimento das curtidas do Instagram, fica claro que o que importa mesmo s\u00e3o as mudan\u00e7as que cada grupo virtual – seja grande ou min\u00fasculo – consegue gerar.<\/p>\n

            \n
          1. \n

            Sai pra l\u00e1, Face, o Insta chegou para te tombar<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

            Sabemos que o Insta \u00e9 do Face, mas o app de fotos pode superar seu dono em 2020 em termos de influ\u00eancia e seguidores. Mas ao mesmo tempo em que se reinventa, criando novas formas de compartilhar conte\u00fado, o Instagram \u00e9 visto como o pr\u00f3ximo alvo como arma de desinforma\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n

            E voc\u00ea? O que voc\u00ea acha que aguardam as redes sociais e marketing digital nos pr\u00f3ximos meses (ou mesmo 2020)? Compartilhe conosco nos coment\u00e1rios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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