{"id":1292,"date":"2019-09-13T12:08:10","date_gmt":"2019-09-13T15:08:10","guid":{"rendered":"http:\/\/b-young.me\/2019\/?p=1292"},"modified":"2019-09-13T12:08:10","modified_gmt":"2019-09-13T15:08:10","slug":"a-ia-pode-ajudar-sua-marca-a-se-posicionar-melhor-nas-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/es\/a-ia-pode-ajudar-sua-marca-a-se-posicionar-melhor-nas-redes-sociais\/","title":{"rendered":"A IA pode ajudar sua marca a se posicionar melhor nas redes sociais"},"content":{"rendered":"

A forma como as empresas se comunicam por meio de s\u00edmbolos, cores, imagens \u00e9 muito importante para conseguir concretizar seus objetivos. Fazendo isso de forma correta, \u00e9 poss\u00edvel conectar o consumidor de forma r\u00e1pida e intuitiva. Por isso hoje em dia muitas dessas empresas gastam para ter certeza que sua comunica\u00e7\u00e3o est\u00e1 expressando corretamente sua identidade<\/a> e sendo compreendida corretamente. Hoje em dia, h\u00e1 muitas solu\u00e7\u00f5es no mercado para fazer isso.<\/p>\n

Uma delas, apresentada durante a Social Media Week S\u00e3o Paulo<\/a>,\u00a0 junta dois temas de \u00e9pocas distantes uma da outra: os arqu\u00e9tipos do psiquiatra Carl Jung e a intelig\u00eancia artificial moderna.<\/p>\n

Esses dois elementos s\u00e3o partes essenciais do NeedScope, uma solu\u00e7\u00e3o que usa t\u00e9cnicas projetivas espec\u00edficas e relacionadas aos arqu\u00e9tipos de Jung para poder desvendar a emo\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s de uma marca. Ele tamb\u00e9m combina a expertise de profissionais e um sistema de intelig\u00eancia artificial para identificar se uma marca est\u00e1 transmitindo o posicionamento desejado<\/a>, se este \u00e9 consistente ao longo do tempo.<\/p>\n

Resumidamente ela agrupa as an\u00e1lises de posicionamento de marca em 6 grandes necessidades universais, representadas por cores: amarelo (divertido, colorido, sensual), vermelho (dinamismo, aventura, rebeldia), roxo (sofistica\u00e7\u00e3o, indulg\u00eancia, sucesso), azul (intelig\u00eancia, organiza\u00e7\u00e3o, eleg\u00e2ncia), marrom (carinho, cuidado, prote\u00e7\u00e3o) e laranja (soci\u00e1vel, b\u00e1sico, genu\u00edno).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Marcas que entendem seu p\u00fablico alvo em uma dessas cores, precisa se comunicar de acordo com as caracter\u00edsticas desse grupo para ter mais sucesso.<\/p>\n

N\u00f3s vivemos, por\u00e9m, em uma era hiperconectada, com milh\u00f5es de uploads de v\u00eddeos e imagens em segundos! Sem falar que as redes sociais potencializaram a a\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o de marcas e, principalmente, dos seus usu\u00e1rios, que agora t\u00eam o poder de derrubar uma marca.<\/p>\n

E da\u00ed a import\u00e2ncia de uma comunica\u00e7\u00e3o que seja verdadeiramente atraente e consistente dentro das redes sociais: qualquer mensagem mal compreendida pelo p\u00fablico ou um desencontro entre a personalidade de uma marca e seus posts pode gerar um buzz negativo e at\u00e9 mesmo crises de imagem.<\/p>\n

E onde entra a intelig\u00eancia artificial? <\/strong><\/h2>\n

As marcas, hoje em dia, postam um n\u00famero grande de imagens para comunicar seu posicionamento e transmitir sua identidade. E por isso, o NeedScope conta com o AI Decoder, um modelo de an\u00e1lise r\u00e1pida, baseado em redes neurais e dados de diferentes estudos realizados em 30 anos, para entender a simbologia das comunica\u00e7\u00f5es considerando os arqu\u00e9tipos de Jung como base, dando assim uma resposta que a marca possa usar para melhorar sua comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Como exemplo, Karina Collenghi, gerente de clientes da Kantar e especialista no NeedScope, fez usou o sistema de intelig\u00eancia artificial para analisar a comunica\u00e7\u00e3o do pr\u00f3prio evento.<\/p>\n

Ex: Logo do Evento<\/strong><\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

A comunica\u00e7\u00e3o com o logo do evento traz uma fonte forte e marcante, recortes ousados e diferentes, que impactam e trazem energia. Essas caracter\u00edsticas levam a simbologia para dentro do territ\u00f3rio vermelho, mais rebelde, energ\u00e9tico, ativo e ousado. O que \u00e9 um bom posicionamento levando-se em conta o p\u00fablico mais conectado e os temas inovadores do evento.<\/p>\n

Ex: Comunica\u00e7\u00e3o com logos das empresas patrocinadoras<\/strong><\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

Cores mais escuras, com letras dos logos em destaque, traduzem a simbologia de estar \u00e0 frente dos demais, sucesso e ser l\u00edder. Simbologia t\u00edpica do arqu\u00e9tipo de lideran\u00e7a que est\u00e1 posicionado no roxo. Como s\u00e3o empresas das quais o SMWSP n\u00e3o \u00e9 respons\u00e1vel pela comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 uma alternativa inteligente coloc\u00e1-las em uma posi\u00e7\u00e3o de import\u00e2ncia e sucesso, independentemente do seu setor, destacando o apoio delas para o evento.<\/p>\n

Ferramentas que analisam o posicionamento de marca faz com que muitas empresas reflitam sobre a import\u00e2ncia das mensagens que est\u00e3o transmitindo e sua consist\u00eancia com suas pr\u00f3prias identidades e sobre a velocidade na qual esse tipo de informa\u00e7\u00e3o precisa ser obtida.<\/p>\n

\u00abEm uma era na qual o conte\u00fado digital \u00e9 cada vez mais fugaz, com conte\u00fados viralizando em um dia e sumindo no outro, \u00e9 importante que pelo menos sua marca seja constante e perene\u00bb, finalizou Karina durante sua apresenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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