{"id":1274,"date":"2019-07-31T16:17:06","date_gmt":"2019-07-31T19:17:06","guid":{"rendered":"http:\/\/b-young.me\/2019\/?p=1274"},"modified":"2019-07-31T16:17:06","modified_gmt":"2019-07-31T19:17:06","slug":"quais-sao-os-beneficios-e-desafios-do-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/es\/quais-sao-os-beneficios-e-desafios-do-branded-content\/","title":{"rendered":"Quais s\u00e3o os benef\u00edcios e desafios do branded content?"},"content":{"rendered":"<p>O <em>branded content <\/em>\u00e9 um dos recursos mais utilizados pelo <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/artigos\/tendencias-de-marketing-digital-para-2019-segundo-o-google\">marketing<\/a> atual para impactar o p\u00fablico-alvo de uma empresa. Ele continua sendo um conte\u00fado que gera uma conex\u00e3o com a marca, mas n\u00e3o de uma forma invasiva e simplesmente comercial. O seu foco \u00e9 gerar valor para quem o consome de forma criativa e ao mesmo tempo transmitindo o prop\u00f3sito e valores da empresa.<\/p>\n<p>Em teoria essa estrat\u00e9gia n\u00e3o \u00e9 nova: h\u00e1 registros de campanhas na d\u00e9cada de 1940; em 1970, marcas como a Proctor and Gamble ajudavam a criar e produzir novelas e outros programas. O tema voltou a gerar interesse em anos recentes pela desacelera\u00e7\u00e3o do resultados de estrat\u00e9gias mais tradicionais de publicidade e marketing.<\/p>\n<p>Uma caracter\u00edstica importante desse conte\u00fado \u00e9 que ele pode ser criado em parceria com ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o conhecidos ou mesmo influenciadores para ampliar o seu alcance e agregar ainda mais valor. Muitas vezes, nesses casos, ele \u00e9 chamado de conte\u00fado patrocinado.<\/p>\n<p>O <em>branded content<\/em> j\u00e1 \u00e9 algo at\u00e9 bem batido entre as empresas, mas ainda gera muito interesse e muitas d\u00favidas sobre o valor investido na sua produ\u00e7\u00e3o e o seu verdadeiro retorno.<\/p>\n<p>A empresa de conte\u00fado para marcas Tuner Ignite <a href=\"https:\/\/adage.com\/article\/turner-ignite\/biometric-research-proves-purchase-power-branded-content-ad-age-turner-ignite\/315635\">divulgou uma pesquisa<\/a> no fim de 2018 que mostra os benef\u00edcios de se investir nesse tipo de produ\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>62% das pessoas t\u00eam rea\u00e7\u00f5es mais positivas a esse tipo de conte\u00fado;<\/li>\n<li>67% acham o branded content mais influente do que outros tipos de conte\u00fado<\/li>\n<li>H\u00e1 um crescimento de 17% na probabilidade de compra do produto ou servi\u00e7o que protagoniza o conte\u00fado<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Quais s\u00e3o os verdadeiros diferenciais do branded content?<\/strong><\/h2>\n<p>O conte\u00fado de marca conta uma hist\u00f3ria, tem uma narrativa, ou <em>storytelling<\/em> como muito profissionais ir\u00e3o chamar. Ela ser\u00e1 respons\u00e1vel por criar uma conex\u00e3o emocional com o usu\u00e1rio que, por sinal, precisa ser muito r\u00e1pida. O mesmo estudo da Turner Ignite mostra que 8 segundos \u00e9 o tempo que as pessoas passam em m\u00e9dia em um conte\u00fado digital.<\/p>\n<p>O <em>branded content<\/em> deve ser elaborado e envolver um planejamento pr\u00e9vio meticuloso para entender objetivos, parceiros, a\u00e7\u00f5es para realiz\u00e1-lo e depois para analisar os resultados.<\/p>\n<p>Criatividade deve ser o combust\u00edvel e for\u00e7a motriz desse tipo de estrat\u00e9gia, que tamb\u00e9m deve pensar em diferentes formatos de conte\u00fado. O seriado <em>Orange is The New Black<\/em>, da Netflix, \u00e9 um bom exemplo. Para divulgar de forma indireta a s\u00e9rie, <a href=\"https:\/\/medium.com\/the-mission\/branded-content-the-what-why-when-and-how-fb9426dc3e14\">ela escreveu um artigo<\/a> sobre o dia a dia de presidi\u00e1rias americanas, um tema que tem um impacto emocional muito forte. Ele foi publicado no <em>The New York Times<\/em> e atraiu mais de 1 milh\u00e3o de leitores.<\/p>\n<p>A marca de carros Acura patrocinou um show inteiro protagonizado por Jerry Seinfeld, <em>Comedians in Cars Getting Coffee<\/em>, no qual tem conversas descontra\u00eddas com outros comediantes enquanto tomam caf\u00e9 e falam sobre suas paix\u00f5es por autom\u00f3veis de diferentes tipos.<\/p>\n<p>Atualmente, marcas podem contar com parcerias com sites e empresas especializadas nesse tipo de estrat\u00e9gia \u2014 voc\u00ea provavelmente j\u00e1 viu algum teste no BuzzFeed que foi motivado por um produto tentando se inserir no seu subconsciente \u2014 o que pode ser um facilitador para aquelas que possuem capital para investir.<\/p>\n<p>Mas nada impede que sua empresa comece uma estrat\u00e9gia com posts convidados em sites parceiros ou mesmo um blog pr\u00f3prio.<\/p>\n<h2><strong>Quais s\u00e3o os principais desafios do branded content?<\/strong><\/h2>\n<p>Do jeito que colocamos agora, o <em>branded content <\/em>pode ser visto como uma panaceia do marketing, mas esse est\u00e1 longe de ser o caso. Ele \u00e9 bastante lustroso e \u00e9 capaz de atrair muitos clientes em potencial, mas empresas ainda patinam quando o assunto \u00e9 converter e analisar resultados.<\/p>\n<p>Quando falamos em convers\u00e3o, estamos falando dos usu\u00e1rios que realizam a a\u00e7\u00e3o esperada que foi determinada no planejamento do conte\u00fado: seja downloads de um material, participa\u00e7\u00e3o em um concurso, respostas em uma enquete, leitura completa de um artigo, tempo de visualiza\u00e7\u00e3o em um v\u00eddeo, clique em um bot\u00e3o\u2026 e por a\u00ed vai. E muitas vezes o maior deslize \u00e9 n\u00e3o criar sua estrat\u00e9gia em volta dessa convers\u00e3o e deixar para pensar nisso depois que ela \u00e9 lan\u00e7ada.<\/p>\n<p>A convers\u00e3o tamb\u00e9m determina o que ser\u00e1 analisado no <em>branded content<\/em>: repercuss\u00e3o, men\u00e7\u00f5es na imprensa, backlinks, cliques em links, n\u00fameros de visualiza\u00e7\u00f5es, tempo m\u00e9dio de visualiza\u00e7\u00e3o\u2026<\/p>\n<p>Criar uma mentalidade de que o <em>branded content<\/em> \u00e9 uma ferramenta de marketing que precisa de KPIs pode ser uma barreira. Empresas que trabalham com isso j\u00e1 notam algumas dificuldades de vender essa ideia. A Pressboard, empresa de tecnologia que ajuda marcas e parceiros a criar hist\u00f3rias impactantes, <a href=\"https:\/\/www.pressboardmedia.com\/biggest-branded-content-challenges\/\">divulgou uma pesquisa<\/a> mostrando os principais desafios desses neg\u00f3cios especializados em criar branded content:<\/p>\n<ul>\n<li>Convencer publicit\u00e1rios a comprar esse conte\u00fado (29%)<\/li>\n<li>Fazer com que esse conte\u00fado seja rent\u00e1vel (19%)<\/li>\n<li>Escalonar a produ\u00e7\u00e3o desse conte\u00fado (15%)<\/li>\n<li>Treinar o time de vendas (15%)<\/li>\n<li>Provar a efic\u00e1cia do conte\u00fado (15%)<\/li>\n<li>Convencer os publicit\u00e1rios a criar hist\u00f3rias de qualidade (10%)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Na hora de criar uma estrat\u00e9gia de <em>branded content<\/em>, lembre-se desses pontos importantes:<\/p>\n<ul>\n<li>Planeje com cuidado<\/li>\n<li>Escolha o melhor formato<\/li>\n<li>Defina um objetivo e uma convers\u00e3o<\/li>\n<li>Escolha e analise as m\u00e9tricas que fazem sentido<\/li>\n<li>Escolha os melhores parceiros<\/li>\n<li>Seja criativo<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O branded content \u00e9 um dos recursos mais utilizados pelo marketing atual para impactar o p\u00fablico-alvo de uma empresa. 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