{"id":10901,"date":"2024-09-24T10:22:05","date_gmt":"2024-09-24T13:22:05","guid":{"rendered":"https:\/\/b-young.me\/?p=10901"},"modified":"2024-09-24T10:22:07","modified_gmt":"2024-09-24T13:22:07","slug":"esqueca-tudo-o-que-voce-sabe-sobre-redes-sociais-abracando-o-caos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/es\/esqueca-tudo-o-que-voce-sabe-sobre-redes-sociais-abracando-o-caos\/","title":{"rendered":"Esque\u00e7a tudo o que voc\u00ea sabe sobre redes sociais: abra\u00e7ando o caos"},"content":{"rendered":"\n
Voc\u00ea est\u00e1 lutando para fazer as redes sociais funcionarem para voc\u00ea? Quer saber como seu marketing precisa mudar?<\/p>\n\n\n\n
Neste artigo, exploraremos como os profissionais de marketing podem aproveitar os tempos de mudan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
A evolu\u00e7\u00e3o do marketing das redes sociais<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Os profissionais de marketing enfrentam in\u00fameros desafios em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua presen\u00e7a nas redes sociais hoje em dia. As regras do jogo mudaram significativamente nos \u00faltimos anos e estrat\u00e9gias de marketing que funcionavam h\u00e1 apenas alguns anos podem n\u00e3o ser mais eficazes.<\/p>\n\n\n\n
Uma das lutas mais significativas que os profissionais de marketing enfrentam no cen\u00e1rio atual das m\u00eddias sociais \u00e9 fazer com que seu conte\u00fado seja visto por seus seguidores. Antes da revolu\u00e7\u00e3o das redes sociais, construir um grande n\u00famero de seguidores era o suficiente para garantir que seu conte\u00fado alcan\u00e7aria um p\u00fablico amplo. <\/p>\n\n\n\n
No entanto, com o surgimento de algoritmos complexos e a crescente competi\u00e7\u00e3o por aten\u00e7\u00e3o, esse n\u00e3o \u00e9 mais o caso. Plataformas sociais como Facebook, Instagram e X agora est\u00e3o priorizando o conte\u00fado que acreditam ser mais relevante para cada usu\u00e1rio, mesmo que venha de contas que eles n\u00e3o seguem. <\/p>\n\n\n\n
Isso significa que, mesmo que voc\u00ea tenha um n\u00famero consider\u00e1vel de seguidores, n\u00e3o h\u00e1 garantia de que seu conte\u00fado chegar\u00e1 at\u00e9 eles.<\/p>\n\n\n\n
Outro grande desafio \u00e9 o desejo crescente das plataformas sociais de manter os usu\u00e1rios engajados dentro de seus pr\u00f3prios ecossistemas. Nos primeiros dias do marketing de redes sociais, postar conte\u00fado com links direcionando os usu\u00e1rios para seu site ou blog era uma pr\u00e1tica comum.<\/p>\n\n\n\n
No entanto, essa abordagem se tornou menos eficaz nos \u00faltimos anos, pois as plataformas mudaram seus algoritmos para favorecer conte\u00fado que mant\u00e9m os usu\u00e1rios em suas plataformas por mais tempo. Essa mudan\u00e7a deixou muitos profissionais de marketing se perguntando como direcionar tr\u00e1fego e convers\u00f5es de forma eficaz se n\u00e3o conseguem facilmente enviar as pessoas para fora da plataforma.<\/p>\n\n\n\n
Como adaptar sua estrat\u00e9gia de marketing de redes sociais para hoje<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Abra\u00e7ar a mudan\u00e7a no marketing de redes sociais significa que voc\u00ea precisa adaptar sua estrat\u00e9gia para permanecer relevante. Aqui est\u00e3o algumas coisas importantes para manter em mente enquanto voc\u00ea navega pelo cen\u00e1rio em constante mudan\u00e7a e adota uma vantagem competitiva:<\/p>\n\n\n\n
#1: Escolha um tipo de conte\u00fado principal<\/strong><\/p>\n\n\n\n
No mundo digital de hoje, o conte\u00fado se tornou a espinha dorsal do marketing. \u00c9 o principal ve\u00edculo para conduzir conex\u00e3o, evocar emo\u00e7\u00e3o e construir fidelidade \u00e0 marca. <\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
H\u00e1 quatro tipos principais de conte\u00fado a serem considerados:\u00a0<\/p>\n\n\n\n
\n
Conte\u00fado escrito (como postagens de blog e artigos)<\/li>\n\n\n\n
Conte\u00fado de v\u00eddeo (incluindo transmiss\u00f5es ao vivo e conte\u00fado pr\u00e9-gravado) <\/li>\n\n\n\n
Conte\u00fado de podcast (conte\u00fado somente de \u00e1udio)<\/li>\n\n\n\n
Conte\u00fado de imagem (como infogr\u00e1ficos, carross\u00e9is ou gr\u00e1ficos)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Dica profissional<\/strong> : n\u00e3o dependa muito de conte\u00fado baseado em imagens, como postagens do Instagram ou pins do Pinterest, pois esses formatos s\u00e3o menos pesquis\u00e1veis e f\u00e1ceis de descobrir do que os outros.<\/p>\n\n\n\n
Embora possa ser tentador tentar estar em todos os lugares ao mesmo tempo, essa abordagem geralmente leva a esfor\u00e7os dispersos e resultados med\u00edocres. Em vez disso, escolha um canal de conte\u00fado que se alinhe com seus pontos fortes (como conte\u00fado escrito, v\u00eddeo ou podcasts) e concentre-se em criar o melhor conte\u00fado poss\u00edvel para esse canal. <\/p>\n\n\n\n
Ao colocar sua energia em dominar um formato, voc\u00ea ter\u00e1 mais chances de criar conte\u00fado que realmente ressoe com seu p\u00fablico. Depois de estabelecer uma base s\u00f3lida no canal escolhido, voc\u00ea pode considerar adicionar outro ao seu mix.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, o conte\u00fado priorit\u00e1rio de Mark Schaefer \u00e9 escrever posts de blog. Ele tem criado posts consistentemente por mais de 15 anos e publica um novo post toda semana por mais de 620 semanas seguidas. <\/p>\n\n\n\n
Embora ele tamb\u00e9m tenha um podcast, ele o estruturou de uma forma que n\u00e3o prejudique sua capacidade de criar conte\u00fado de blog de qualidade, como manter os epis\u00f3dios curtos, publicar quinzenalmente e usar um elenco rotativo de co-apresentadores para minimizar os desafios de programa\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n
#2: Publique primeiro no seu centro de conte\u00fado e depois nas redes sociais<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Embora as redes sociais possam ser uma ferramenta poderosa para alcan\u00e7ar novas pessoas, \u00e9 arriscado depender somente dessas plataformas para se conectar com seu p\u00fablico. Para mitigar esse risco, construa seu pr\u00f3prio p\u00fablico por meio de outros canais sobre os quais voc\u00ea tem mais controle, como listas de e-mail, blogs, podcasts ou s\u00e9ries de v\u00eddeos. <\/p>\n\n\n\n
Ao criar esses hubs de conte\u00fado e encorajar seus seguidores a se inscreverem, voc\u00ea pode estabelecer uma linha direta de comunica\u00e7\u00e3o que n\u00e3o est\u00e1 sujeita aos caprichos dos algoritmos. Essa abordagem tamb\u00e9m permite que voc\u00ea construa relacionamentos mais fortes e promova o gerenciamento de comunidade em torno de sua marca.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, Mark sempre publica conte\u00fado primeiro em seu site, usando-o como base e arquivo para seu conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Poucos dias depois, ele reaproveita esse conte\u00fado em v\u00e1rias plataformas, como LinkedIn, Medium e Substack.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Ao fazer isso, ele sinaliza aos mecanismos de busca que \u00e9 o autor original e cria um p\u00fablico fiel que sabe onde encontrar seu conte\u00fado mais recente. <\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
#3: Crie um conte\u00fado melhor do que o de seus concorrentes<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Com tanta competi\u00e7\u00e3o por aten\u00e7\u00e3o, criar conte\u00fado que realmente se destaque \u00e9 mais importante do que nunca. <\/p>\n\n\n\n
Seu conte\u00fado precisa ser superior ao que j\u00e1 est\u00e1 por a\u00ed. Isso significa ir al\u00e9m de simplesmente compartilhar informa\u00e7\u00f5es e estat\u00edsticas. <\/p>\n\n\n\n
Essas dicas ajudar\u00e3o voc\u00ea a entregar consistentemente conte\u00fado de alta qualidade, com maior probabilidade de capturar e reter a aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico, mesmo diante de mudan\u00e7as nos algoritmos.<\/p>\n\n\n\n
Infundir perspectiva e insights \u00fanicos em seu conte\u00fado<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Isso significa ir al\u00e9m de simplesmente refazer as mesmas informa\u00e7\u00f5es j\u00e1 existentes. Em vez disso, adicione suas pr\u00f3prias hist\u00f3rias, experi\u00eancias e insights para tornar seu conte\u00fado verdadeiramente \u00fanico. <\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o tenha medo de compartilhar seus sucessos, fracassos e li\u00e7\u00f5es aprendidas ao longo do caminho. Ao ser aut\u00eantico e transparente, voc\u00ea ter\u00e1 mais probabilidade de se conectar com seu p\u00fablico em um n\u00edvel humano e construir confian\u00e7a e credibilidade ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n
Mark enfatiza a import\u00e2ncia de criar conte\u00fado que n\u00e3o seja apenas informativo, mas perspicaz. Em uma era de sobrecarga de informa\u00e7\u00f5es, as pessoas n\u00e3o precisam de mais fatos e estat\u00edsticas \u2014 elas precisam de revela\u00e7\u00f5es e perspectivas \u00fanicas. Ao aproveitar suas pr\u00f3prias experi\u00eancias e observa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea pode transformar informa\u00e7\u00f5es comuns em insights extraordin\u00e1rios que realmente ressoam com seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Abrace o poder da narrativa <\/strong><\/p>\n\n\n\n
Em um mundo saturado de informa\u00e7\u00f5es, as pessoas t\u00eam mais probabilidade de lembrar e se conectar com hist\u00f3rias do que apenas com fatos e n\u00fameros. Incorpore storytelling ao seu conte\u00fado para torn\u00e1-lo mais envolvente, memor\u00e1vel e compartilh\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Compartilhe suas pr\u00f3prias experi\u00eancias, desafios e insights para dar ao seu conte\u00fado um toque pessoal e ajudar seu p\u00fablico a se relacionar com voc\u00ea em um n\u00edvel mais profundo. Ao tecer storytelling em seu marketing, voc\u00ea pode criar conte\u00fado que informa, inspira e motiva seu p\u00fablico a agir.<\/p>\n\n\n\n
Mark \u00e9 um grande defensor do uso de hist\u00f3rias em conte\u00fado e apresenta\u00e7\u00f5es. Por exemplo, ele escreveu uma vez um post de blog sobre um jogo de basquete infantil em que um jogador fez uma cesta perfeita na cesta errada para mostrar que uma execu\u00e7\u00e3o excelente n\u00e3o importa se voc\u00ea tem a estrat\u00e9gia errada. Ao vincular uma hist\u00f3ria relacion\u00e1vel e memor\u00e1vel a uma li\u00e7\u00e3o de marketing importante, ele tornou o conceito mais envolvente e f\u00e1cil de entender.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Crie conte\u00fado que valha o tempo do seu p\u00fablico<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Outro aspecto importante da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado atraente \u00e9 focar em entregar valor. N\u00e3o importa se voc\u00ea tem como objetivo educar, entreter ou inspirar, seu conte\u00fado deve sempre fornecer algo que valha a pena para seu p\u00fablico. Antes de criar qualquer conte\u00fado, pergunte a si mesmo: \u00abO que meu p\u00fablico ganhar\u00e1 consumindo isso?\u00bb Se voc\u00ea n\u00e3o consegue responder a essa pergunta claramente, \u00e9 hora de retornar \u00e0 prancheta e refinar sua abordagem.<\/p>\n\n\n\n
Experimente diferentes formatos, estilos e \u00e2ngulos<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Alguns dos criadores de conte\u00fado mais bem-sucedidos n\u00e3o t\u00eam medo de correr riscos e tentar coisas novas. Seja incorporando humor, abordando t\u00f3picos controversos ou colaborando com outros criadores em seu espa\u00e7o, esfor\u00e7ar-se criativamente pode ajud\u00e1-lo a se destacar em um mercado lotado e atrair seguidores leais.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, Mark escreveu uma vez um post de blog comparando um desafio comum de marketing a um momento de seu filme favorito. Ao tra\u00e7ar um paralelo inesperado entre dois t\u00f3picos aparentemente n\u00e3o relacionados, ele criou um conte\u00fado divertido e perspicaz, demonstrando sua capacidade de pensar criativamente e se conectar com seu p\u00fablico em v\u00e1rios n\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n
Dica profissional<\/strong> : Mark enfatiza a import\u00e2ncia de criar conte\u00fado que evoque uma sensa\u00e7\u00e3o de admira\u00e7\u00e3o, citando um estudo do Buzzsumo que descobriu que essa \u00e9 a emo\u00e7\u00e3o mais associada ao conte\u00fado viral.<\/p>\n\n\n\n
#4: Mantenha a consist\u00eancia<\/strong><\/p>\n\n\n\n
A consist\u00eancia \u00e9 crucial ao construir um p\u00fablico e estabelecer sua marca. Apare\u00e7a regularmente e entregue conte\u00fado valioso em um cronograma previs\u00edvel. Seja uma postagem de blog semanal, uma story do Instagram ou um epis\u00f3dio mensal de podcast, seu p\u00fablico deve saber quando esperar novo conte\u00fado de voc\u00ea. <\/p>\n\n\n\n
Se voc\u00ea perder uma ou duas semanas, \u00e9 uma ladeira escorregadia e seu p\u00fablico pode perder o interesse ou esquecer de voc\u00ea completamente. Para evitar isso, crie conte\u00fado com anteced\u00eancia quando poss\u00edvel e tenha um backlog de conte\u00fado pronto para ser usado em caso de atrasos inesperados ou emerg\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, uma das leitoras de Mark disse a ele que ela come\u00e7a todos os dias abrindo seu e-mail, esperando encontrar uma nova postagem dele. Ao aparecer consistentemente em sua caixa de entrada, ele se tornou parte de sua vida. Esse n\u00edvel de lealdade e antecipa\u00e7\u00e3o s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel por meio da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado consistente e valioso.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
#5: Adote a IA para aprimorar seus esfor\u00e7os de marketing em m\u00eddias sociais<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Na era digital de hoje, a intelig\u00eancia artificial (IA) est\u00e1 transformando rapidamente muitas ind\u00fastrias e o marketing n\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o. Embora alguns profissionais de marketing possam se sentir intimidados ou amea\u00e7ados pela ascens\u00e3o da IA, \u00e9 crucial abord\u00e1-la com a mente aberta e encontrar maneiras de alavanc\u00e1-la a seu favor.<\/p>\n\n\n\n
Uma maneira de fazer isso \u00e9 identificar sua compet\u00eancia principal \u2014 a proposta de valor exclusiva que o diferencia e atrai clientes \u2014 e explorar aplica\u00e7\u00f5es de IA para aprimorar e ampliar essa compet\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, se voc\u00ea \u00e9 um escritor, pode usar ferramentas com tecnologia de IA, como Grammarly ou Hemingway, para ajudar voc\u00ea a escrever de forma mais eficiente, detectar erros e melhorar a clareza e a legibilidade do seu conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n
Se voc\u00ea cria conte\u00fado de \u00e1udio, pode usar software com tecnologia de IA, como Descript ou Adobe Audition, para transcrever automaticamente suas grava\u00e7\u00f5es, remover ru\u00eddos de fundo ou adicionar m\u00fasica e efeitos sonoros.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Mark compartilha uma anedota sobre uma mulher em sua comunidade que, gra\u00e7as a ferramentas de IA como\u00a0ChatGPT\u00a0, agora pode expressar suas ideias por meio da escrita de uma forma que ela nunca poderia. Ao usar IA para ajudar a estruturar e esclarecer seus pensamentos, ela desbloqueou um novo n\u00edvel de criatividade e confian\u00e7a em sua capacidade de compartilhar seus insights com o mundo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
A chave \u00e9 focar em aplica\u00e7\u00f5es de IA que complementem e aprimorem suas habilidades e pontos fortes existentes, em vez de tentar aprender e dominar cada nova ferramenta de IA que chega ao mercado. Lembre-se, a IA n\u00e3o substitui a criatividade, a percep\u00e7\u00e3o e a empatia humanas. Em vez disso, \u00e9 uma ferramenta poderosa que pode ajud\u00e1-lo a trabalhar de forma mais inteligente, r\u00e1pida e eficaz, liberando seu tempo e energia para focar nos aspectos do marketing que realmente exigem um toque humano.<\/p>\n\n\n\n
Outra coisa importante a lembrar \u00e9 que a IA est\u00e1 sendo rapidamente integrada a muitas das ferramentas e plataformas que usamos diariamente. Do Microsoft Office ao Google Workspace, de plataformas de m\u00eddia social a software de marketing por e-mail, a IA est\u00e1 se tornando uma parte cada vez mais onipresente do cen\u00e1rio de marketing. <\/p>\n\n\n\n
Ao se manter informado sobre esses desenvolvimentos e ser proativo na incorpora\u00e7\u00e3o de IA em seus fluxos de trabalho existentes, voc\u00ea pode se manter \u00e0 frente e colher os benef\u00edcios dessas tecnologias poderosas.<\/p>\n\n\n\n
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