{"id":10671,"date":"2024-09-17T13:52:38","date_gmt":"2024-09-17T16:52:38","guid":{"rendered":"https:\/\/b-young.me\/?p=10671"},"modified":"2024-09-17T13:52:41","modified_gmt":"2024-09-17T16:52:41","slug":"marketing-de-influencia-midia-paga-como-fazer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/es\/marketing-de-influencia-midia-paga-como-fazer\/","title":{"rendered":"Marketing de influ\u00eancia &amp; M\u00eddia Paga : Como fazer"},"content":{"rendered":"\n<p>Conte\u00fado org\u00e2nico cria uma base para uma forte presen\u00e7a online. Mas o alcance org\u00e2nico tem suas limita\u00e7\u00f5es. \u00c9 por isso que um mix de marketing sustent\u00e1vel quase sempre inclui alguma forma de publicidade paga.<br>Para marcas menores, o alcance org\u00e2nico sozinho pode sustentar as opera\u00e7\u00f5es e at\u00e9 mesmo desencadear um poderoso marketing boca a boca.&nbsp;<br>Mas em algum momento, marcas em crescimento precisam alavancar seu crescimento org\u00e2nico para&nbsp;<a href=\"https:\/\/b-young.me\/marketing-de-conteudo-12-otimizar\/\"><strong><em>acelerar o alcance de sua marca<\/em><\/strong>.<\/a><br>As marcas focadas no crescimento org\u00e2nico est\u00e3o usando cada vez mais usando o marketing de influ\u00eancia e m\u00eddia paga para promover seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cEntre a crescente desconfian\u00e7a do consumidor em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas e o uso crescente de bloqueadores de an\u00fancios, n\u00e3o \u00e9 de se admirar que o marketing de influ\u00eancia tenha surgido como uma alternativa eficaz aos m\u00e9todos tradicionais de publicidade.\u201d<\/em> <em>\u2013&nbsp;Forbes<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/influjobs.com.br\">marketing de influ\u00eancia<\/a> continua sendo a t\u00e9cnica de marketing boca a boca mais bem sucedida dispon\u00edvel para profissionais de marketing digital e marcas DTC (Direct-to-consumer \/ Direto ao consumidor).<br>Como os influenciadores agem como autoridades quando falam em produtos de estilo de vida, seu conte\u00fado aut\u00eantico produz engajamento significativo entre seus seguidores, o que se traduz em credibilidade do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.onalytica.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/digital-marketing-trifecta-2-1.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>\u00cdndice:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list has-medium-font-size\">\n<li><a href=\"#estrategia-01\">Estrat\u00e9gia 01: Lista de permiss\u00e3o de conte\u00fado dos influenciadores<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#estrategia-02\">Estrat\u00e9gia 02: Usar conte\u00fado gerado por influenciadores para an\u00fancios pagos em redes sociais<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#estrategia-03\">Estrat\u00e9gia 03: Usar conte\u00fado gerado por influenciadores para an\u00fancios compr\u00e1veis<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#estrategia-04\">Estrat\u00e9gia 04: Patrocinar eventos de influenciadores<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:44px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-engajamento-autentico-prova-social-credibilidade\"><br><strong>Engajamento Aut\u00eantico = Prova Social = Credibilidade<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Mas a m\u00eddia paga ainda tem vantagem em certos objetivos de marketing, como visibilidade aprimorada e segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico-alvo de forma mais assertiva.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao unir a for\u00e7a dos influenciadores (autenticidade e confian\u00e7a do consumidor) com os pontos fortes da publicidade paga (posicionamento ilimitado), uma estrat\u00e9gia de m\u00eddia paga usando conte\u00fado de influenciador pode aumentar a efic\u00e1cia geral do gasto com an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-os-muitos-casos-de-uso-do-marketing-de-influencia\"><strong>Os muitos casos de uso do marketing de influ\u00eancia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Influenciadores s\u00e3o usu\u00e1rios poderosos e vers\u00e1teis de m\u00eddia social.&nbsp;<br>Quando sentem amor genu\u00edno por uma marca, suas postagens se tornam um conte\u00fado atraente, aut\u00f4nomo e que converte.&nbsp;<br>N\u00e3o s\u00f3 isso, mas o conte\u00fado do influenciador \u00e9 facilmente reaproveit\u00e1vel nas p\u00e1ginas da marca e em an\u00fancios online.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group alignwide is-content-justification-center is-nowrap is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-23441af8 wp-block-group-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"980\" height=\"980\" src=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-11.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10867\" style=\"width:186px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-11.png 980w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-11-300x300.png 300w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-11-150x150.png 150w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-11-768x768.png 768w\" sizes=\"(max-width: 980px) 100vw, 980px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group is-content-justification-center is-nowrap is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-23441af8 wp-block-group-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"980\" height=\"980\" src=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-10.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10866\" style=\"width:215px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-10.png 980w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-10-300x300.png 300w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-10-150x150.png 150w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-10-768x768.png 768w\" sizes=\"(max-width: 980px) 100vw, 980px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-12-1024x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10868\" style=\"width:168px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-12-1024x1024.png 1024w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-12-300x300.png 300w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-12-150x150.png 150w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-12-768x768.png 768w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-12.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conscientizacao-da-marca-e-valor-de-midia-conquistado\"><strong>Conscientiza\u00e7\u00e3o da marca e valor de m\u00eddia conquistado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Os influenciadores nutrem comunidades de seguidores engajados. Esses seguidores prestam muita aten\u00e7\u00e3o as marcas favoritas dos influenciadores. Como resultado, as marcas que fazem parceria com influenciadores geralmente desfrutam de um aumento no valor de m\u00eddia conquistado.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cA base para EMV(Valor de m\u00eddia conquistado) est\u00e1 em entender qual efeito as decis\u00f5es de marketing e a imagem p\u00fablica de uma marca t\u00eam sobre seus clientes em potencial. Em vez de gastar um &#8216;d\u00f3lar para ganhar um d\u00f3lar&#8217;, os profissionais de marketing experientes querem gastar um d\u00f3lar para desencadear uma rea\u00e7\u00e3o em cadeia de feedback positivo do comprador.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u2013 GRIN:&nbsp;Guia r\u00e1pido para valor de m\u00eddia conquistado e valor de m\u00eddia influenciador<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Devido \u00e0 natureza viral do conte\u00fado dos influenciadores, \u00e9 muito mais f\u00e1cil para as marcas alcan\u00e7arem uma \u201crea\u00e7\u00e3o em cadeia de feedback positivo do comprador\u201d por meio de parcerias com influenciadores.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-amor-e-fidelidade-a-marca\"><strong>Amor e fidelidade \u00e0 marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"600\" src=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-13.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10869\" style=\"width:254px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-13.png 400w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-13-200x300.png 200w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Com o alto volume de an\u00fancios pagos hoje em dia, pode ser dif\u00edcil se destacar perante aos consumidores e gerar confian\u00e7a na marca por meio de an\u00fancios pagos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, uma abordagem de marketing puramente org\u00e2nica pode n\u00e3o produzir o tipo de resultado que sua marca precisa para escalar em um ritmo razo\u00e1vel.&nbsp;<br>O objetivo \u00e9 escalar o alcance da sua marca enquanto ret\u00e9m o m\u00e1ximo de amor pela marca poss\u00edvel.<br>Consumidores que confiam em certas marcas se tornam clientes recorrentes. A excita\u00e7\u00e3o da marca entre influenciadores produz um \u201cefeito halo\u201d, resultando em aumento da confian\u00e7a do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conversoes\"><strong>Convers\u00f5es<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Especialistas destacam duas maneiras pelas quais o marketing de influ\u00eancia supera consistentemente outras t\u00e9cnicas:&nbsp;<strong><em>reconhecimento de marca e convers\u00f5es<\/em><\/strong>&nbsp;.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma recomenda\u00e7\u00e3o de produto de um influenciador tem muito mais poder viral do que uma publica\u00e7\u00e3o de marca tradicional ou um an\u00fancio pago. Al\u00e9m disso, os influenciadores de alto desempenho educam seus seguidores sobre o uso ideal de um produto. Esses benef\u00edcios resultam em mais convers\u00f5es, incluindo vendas, assinaturas, tr\u00e1fego da web e muito mais.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-estrategia-de-midia-paga-para-sua-marca\"><strong>Estrat\u00e9gia de m\u00eddia paga para sua marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Construir uma marca DTC forte significa incluir v\u00e1rios meios de marketing em seu mix e a publicidade paga pode ser uma parte importante desse mix para impulsionar as vendas e reunir mais dados do consumidor. Mesmo com a ajuda de influenciadores, o conhecimento da marca \u00e9 limitado ao tamanho de seguidor desse influenciador.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>A publicidade paga pode se aventurar em novas arenas para marcas DTC que est\u00e3o prontas para escalar em um ritmo mais r\u00e1pido<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-que-a-midia-paga-pode-fazer\"><strong>O que a m\u00eddia paga pode fazer?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A m\u00eddia paga permite que as marcas direcionem novos p\u00fablicos e tamb\u00e9m oferece m\u00e9tricas cr\u00edticas para informar futuras decis\u00f5es de marketing. Essas an\u00e1lises de an\u00fancios pagos fornecem detalhes espec\u00edficos sobre novos segmentos de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Por si s\u00f3, o alcance pago \u00e9 limitado ao que a marca pode alavancar com base em seu pr\u00f3prio EMV. Em outras palavras, se uma marca possui baixa confian\u00e7a do consumidor, sua m\u00eddia paga pode ser mais facilmente ignorada.<\/p>\n\n\n\n<p>Em contraste, marcas com EMV mais alto podem gerar um ROI mais forte. Recrutar influenciadores que sejam uma \u00f3tima op\u00e7\u00e3o para uma marca espec\u00edfica aumenta o EMV dessa marca. Da mesma forma, a publicidade paga pode acelerar o ROI ao alavancar conte\u00fado org\u00e2nico e de influenciadores. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignright size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"600\" src=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-14.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10870\" style=\"width:263px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-14.png 400w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-14-200x300.png 200w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-onde-as-estrategias-de-midia-paga-podem-ser-aplicadas\"><strong>Onde as estrat\u00e9gias de m\u00eddia paga podem ser aplicadas?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>As estrat\u00e9gias de m\u00eddia paga mais populares envolvem publicidade de pagamento por clique (PPC) no Google e em canais populares de m\u00eddia social.<\/p>\n\n\n\n<p>Provavelmente os canais de m\u00eddia pagos mais f\u00e1ceis de usar s\u00e3o&nbsp;o Facebook e o Instagram&nbsp;. O motivo disso \u00e9 porque ambos os canais s\u00e3o executados na mesma plataforma paga. Al\u00e9m disso, os consumidores est\u00e3o cada vez mais confort\u00e1veis com os recursos&nbsp;de com\u00e9rcio social&nbsp;que est\u00e3o presentes na&nbsp;plataforma de troca de an\u00fancios do Facebook&nbsp;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quando-voce-deve-usar-midia-paga\"><strong>Quando voc\u00ea deve usar m\u00eddia paga?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Os dois motivos mais populares para utilizar m\u00eddia paga s\u00e3o os seguintes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Engajar com novos p\u00fablicos<\/li>\n\n\n\n<li>Aumentar as convers\u00f5es<\/li>\n\n\n\n<li>Obtenha m\u00e9tricas importantes de p\u00fablico<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Como muitas estrat\u00e9gias pagas envolvem grandes or\u00e7amentos, marcas DTC com or\u00e7amentos mais enxutos devem encontrar maneiras de tornar seu conte\u00fado pago mais atraente. A verdade \u00e9 que mesmo marcas com menor or\u00e7amento para gastar em an\u00fancios pagos podem aprender como construir uma estrat\u00e9gia paga de alto desempenho.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas conforme sua marca cresce, seu or\u00e7amento tamb\u00e9m cresce. Ao incorporar m\u00eddia paga em seu mix de marketing, voc\u00ea descobre novos p\u00fablicos e aprende mais sobre seu p\u00fablico atual. Al\u00e9m disso, pedir ajuda aos seus influenciadores de melhor performance garantir\u00e1 que sua m\u00eddia paga gere o maior ROI poss\u00edvel desde o in\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-influenciadores-e-midia-paga\"><strong>Influenciadores e m\u00eddia paga<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Alguns dos profissionais de marketing de influ\u00eancia mais bem sucedidos tamb\u00e9m tiram proveito da publicidade digital paga. Al\u00e9m disso, eles integram ambas as t\u00e9cnicas para aumentar sua efic\u00e1cia. <\/p>\n\n\n\n<p>Aqui est\u00e3o quatro estrat\u00e9gias para combinar influenciadores com sua m\u00eddia paga.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:63px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:33px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-large-font-size\" id=\"estrategia-01\"><strong>Estrat\u00e9gia n\u00ba 1: lista de permiss\u00f5es de conte\u00fado de influenciadores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>O que \u00e9?<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Embora eles normalmente n\u00e3o invistam em publicidade paga, os influenciadores t\u00eam a capacidade de patrocinar seu conte\u00fado usando PPC de m\u00eddia social. Em uma&nbsp;campanha de permiss\u00e3o de conte\u00fado (whitelist), as marcas acessam os recursos de an\u00fancios pagos do influenciador para atingir novos p\u00fablicos nas m\u00eddias sociais.<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>Como \u00e9 feito:<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cA lista de permiss\u00f5es de conte\u00fado de influenciadores ocorre quando um influenciador concede \u00e0 marca permiss\u00f5es de publicidade para a conta de m\u00eddia social de um influenciador.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u2013 GRIN:&nbsp;Lista de permiss\u00f5es de conte\u00fado de influenciadores<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>As marcas alavancam o conte\u00fado do influenciador por meio da plataforma paga desse influenciador para promover sua marca para p\u00fablicos semelhantes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esses an\u00fancios s\u00e3o exibidos em feeds de m\u00eddia social entre novos p\u00fablicos. E como eles apresentam o conte\u00fado de um influenciador direto da conta desse influenciador, esses an\u00fancios produzem um engajamento mais aut\u00eantico do que os an\u00fancios pagos gerados pela conta de m\u00eddia social da marca.<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>Quando usar:<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>A lista de permiss\u00f5es de influenciadores \u00e9 reservada para os&nbsp;relacionamentos mais fortes entre marca e influenciador&nbsp;.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Os influenciadores devem confiar que a marca que est\u00e1 colocando sua conta na lista de permiss\u00f5es n\u00e3o abusar\u00e1 de seus privil\u00e9gios em favor dos objetivos de marketing da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante eventos de vendas de fim de ano, t\u00e1ticas de lista de permiss\u00f5es de conte\u00fado permitem que as marcas aprimorem sua estrat\u00e9gia social paga para toda a temporada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Essas campanhas de lista de permiss\u00f5es de conte\u00fado de longo prazo podem funcionar ano ap\u00f3s ano, conforme as marcas ajustam sua metodologia.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas campanhas de lista de permiss\u00f5es de conte\u00fado tamb\u00e9m funcionam como eventos pontuais, como lan\u00e7amentos de novos produtos ou campanhas de marketing experiencial. Voc\u00ea pode atrair seus relacionamentos de influenciadores mais pr\u00f3ximos para sua estrat\u00e9gia paga e promover o evento com campanhas de lista de permiss\u00f5es de conte\u00fado de curto prazo.<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>Por que funciona:<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Campanhas de lista de permiss\u00f5es de conte\u00fado bem-sucedidas aumentam a visibilidade tanto para a marca quanto para o influenciador.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No final de uma campanha, ambas as partes recebem mais seguidores e a marca pode atingir seus objetivos de marketing pago de uma forma que pare\u00e7a e pare\u00e7a org\u00e2nica para os clientes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"303\" height=\"391\" src=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-17.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10873\" style=\"width:306px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-17.png 303w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-17-232x300.png 232w\" sizes=\"(max-width: 303px) 100vw, 303px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignright size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"256\" height=\"405\" src=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Captura-de-tela-2024-09-13-160023.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10874\" srcset=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Captura-de-tela-2024-09-13-160023.png 256w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Captura-de-tela-2024-09-13-160023-190x300.png 190w\" sizes=\"(max-width: 256px) 100vw, 256px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-large-font-size\" id=\"estrategia-02\"><strong>Estrat\u00e9gia n\u00ba 2: usar conte\u00fado gerado por influenciadores para an\u00fancios pagos em redes sociais<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>O que \u00e9?<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Conte\u00fado gerado por influenciadores \u00e9 um tipo espec\u00edfico de conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio que atrai consumidores atenciosos. Por exemplo, um influenciador pode criar uma publica\u00e7\u00e3o onde ele mostra um produto naturalmente, como vestir roupas adequadas para uma atividade ou estilo de vida espec\u00edficos. Essas imagens e v\u00eddeos n\u00e3o anunciam o produto abertamente. Mas eles inspiram os consumidores com ideias de compra e informam o p\u00fablico sobre o uso ideal de um produto.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando um influenciador cria conte\u00fado promovendo uma marca, esse conte\u00fado parece mais aut\u00eantico para os consumidores do que o conte\u00fado de marca tradicional. Como resultado, essas postagens de influenciadores geralmente alcan\u00e7am melhores resultados. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"600\" src=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-18.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10876\" style=\"width:298px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-18.png 400w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-18-200x300.png 200w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>Como \u00e9 feito:<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Em vez de investir em designers gr\u00e1ficos, fot\u00f3grafos, cria\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos e redatores, as marcas podem redirecionar postagens de influenciadores que alcan\u00e7aram bons resultados como an\u00fancios pagos. As marcas podem redirecionar seu conte\u00fado de influenciador de melhor desempenho, otimiz\u00e1-lo e ent\u00e3o, alavancar esse conte\u00fado para an\u00fancios pagos atraentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>Quando usar:<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Algumas marcas usam apenas conte\u00fado de influenciadores para seus an\u00fancios pagos. Dependendo da sua abordagem, voc\u00ea pode reutilizar o conte\u00fado gerado por influenciadores para an\u00fancios pagos sempre que preferir. Ao fazer isso, ainda \u00e9 uma boa ideia testar variantes A\/B da mensagem do an\u00fancio para melhorar seus resultados pagos.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa t\u00e9cnica \u00e9 t\u00e3o simples quanto \u2013 se voc\u00ea for uma empresa de \u00f3culos de sol \u2013 fazer o seeding\/press kit de um par de \u00f3culos de sol para seus embaixadores de marca em uma campanha t\u00edpica de influenciador.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para an\u00fancios pagos, voc\u00ea pode usar as imagens de embaixadores de melhor desempenho e redirecionar essas postagens para uma estrat\u00e9gia de m\u00eddia paga separada em outra plataforma de m\u00eddia social.<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>Por que funciona:<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Conte\u00fado de influenciador reaproveitado em conte\u00fado de an\u00fancio reduz os custos de produ\u00e7\u00e3o do an\u00fancio e aumenta o n\u00famero de impress\u00f5es e convers\u00f5es. Quanto mais bem sucedida for a postagem de um influenciador, maior a probabilidade de que essa postagem tamb\u00e9m tenha um bom desempenho em campanhas de m\u00eddia paga.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:39px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-large-font-size\" id=\"estrategia-03\"><strong>Estrat\u00e9gia n\u00ba 3: usar conte\u00fado gerado por influenciadores para an\u00fancios compr\u00e1veis<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>O que \u00e9?<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>An\u00fancios compr\u00e1veis s\u00e3o an\u00fancios de m\u00eddia social com recursos de compras incorporados que permitem que os usu\u00e1rios permane\u00e7am na rede social enquanto adicionam itens ao carrinho e finalizam a compra.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cUm an\u00fancio compr\u00e1vel \u00e9 uma imagem que ilustra produtos com tags (ou marca\u00e7\u00f5es) e recursos de checkout. Na maioria das vezes, essas tags de produtos incorporadas na imagem permitem que os consumidores passem o mouse sobre um item para ver seu pre\u00e7o e adicion\u00e1-lo ao carrinho.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u2013 GRIN:&nbsp;An\u00fancios compr\u00e1veis e marketing de influ\u00eancia \u2013 Guia r\u00e1pido<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>As plataformas mais populares para an\u00fancios compr\u00e1veis s\u00e3o Instagram, Facebook, Pinterest e an\u00fancios de imagem do Google Shopping.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group is-content-justification-center is-nowrap is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-23441af8 wp-block-group-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"309\" height=\"409\" src=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-21.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10880\" style=\"width:236px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-21.png 309w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-21-227x300.png 227w\" sizes=\"(max-width: 309px) 100vw, 309px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"310\" height=\"416\" src=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-22.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10881\" style=\"width:233px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-22.png 310w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-22-224x300.png 224w\" sizes=\"(max-width: 310px) 100vw, 310px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"305\" height=\"440\" src=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-23.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10882\" style=\"width:218px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-23.png 305w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-23-208x300.png 208w\" sizes=\"(max-width: 305px) 100vw, 305px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>Como \u00e9 feito:<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Em algumas plataformas de m\u00eddia social, <a href=\"https:\/\/b-young.me\/influenciadores-digitais-o-que-as-marcas-esperam-nas-entregas\/\">influenciadores<\/a> podem se conectar com a loja online da marca (geralmente com invent\u00e1rio aprovado naquele canal social) e incorporar tags de produtos em suas postagens.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Exemplos disso incluem postagens de produtos do Instagram e Pins Shop the Look no Pinterest.<\/p>\n\n\n\n<p>Marcas registradas no Google Shopping podem usar postagens de influenciadores para aprimorar suas imagens de invent\u00e1rio e promover produtos usando a tecnologia&nbsp;de an\u00fancios de imagem compr\u00e1veis do Google,&nbsp;sem custo adicional.<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>Quando usar:<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Os an\u00fancios compr\u00e1veis se tornam cada vez mais populares entre os consumidores conforme as festas de fim de ano se aproximam. Dito isso, incorporar postagens de influenciadores com seus an\u00fancios compr\u00e1veis \u00e9 uma estrat\u00e9gia comum durante todo o ano para marcas que buscam permanecer sempre inovando quando falamos de usabilidade das plataformas das redes sociais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A abordagem mais comum \u00e9 redirecionar o <a href=\"https:\/\/b-young.me\/2021-marketing-de-video\/\">conte\u00fado do influenciador para an\u00fancios compr\u00e1veis<\/a>. Essas imagens de an\u00fancios oferecem um visual mais lifestyle que \u00e9 atraente para compradores que buscam inspira\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, postagens de imagens compr\u00e1veis podem apresentar um pacote de produtos em vez de encenar um \u00fanico produto em uma foto de est\u00fadio encenada.<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>Por que funciona:<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Cada um desses meios oferece alguns dos melhores exemplos de design de UX de e-Commerce. Essas postagens n\u00e3o apenas simplificam o processo de compra, mas tamb\u00e9m encantam os consumidores que \u201ctrope\u00e7am\u201d em ideias de produtos enquanto interagem com suas comunidades online.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, reaproveitar conte\u00fado de influenciador para posts compr\u00e1veis aumenta a autenticidade do an\u00fancio. Os consumidores podem ver produtos em a\u00e7\u00e3o com o benef\u00edcio adicional de permitir que a criatividade do influenciador coloque o melhor da marca para frente.<\/p>\n\n\n\n<p>An\u00fancios compr\u00e1veis estimulam a criatividade de maneiras que excedem outras ferramentas. Essas imagens de estilo de vida com tags de produtos d\u00e3o aos consumidores ideias para roupas, design de interiores e muito mais. Imagens de influenciadores reaproveitadas incorporadas a um an\u00fancio compr\u00e1vel podem reunir v\u00e1rios produtos em um conjunto de marca que \u00e9 mais atraente para os consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:44px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-large-font-size\" id=\"estrategia-04\"><strong>Estrat\u00e9gia n\u00ba 4: patrocinar eventos de influenciadores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>O que \u00e9?<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignright size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"600\" src=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-24.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10883\" style=\"width:245px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-24.png 400w, https:\/\/b-young.me\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-24-200x300.png 200w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Os eventos de influenciadores assumem duas formas. Primeiro, a marca pode criar seu pr\u00f3prio&nbsp;evento de marketing experiencial&nbsp;e convidar influenciadores para participar como VIPs ou embaixadores da marca em uma abertura suave.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ou os influenciadores podem hospedar seus pr\u00f3prios eventos e garantir patroc\u00ednios de suas marcas favoritas. <\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>Como \u00e9 feito:<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Eventos de influenciadores existem virtualmente ou pessoalmente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Eventos de influenciadores virtuais incentivam uma participa\u00e7\u00e3o mais ampla e s\u00e3o mais f\u00e1ceis de compartilhar com amigos e familiares.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Eventos presenciais ao vivo s\u00e3o mais exclusivos, mas podem ser transmitidos online.<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>Quando usar:<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>A maioria&nbsp;dos eventos de marketing s\u00e3o mais impactantes&nbsp;quando voc\u00ea envolve influenciadores. Eles agem como promotores imparciais e terceirizados entre aqueles que veem seus influenciadores favoritos como especialistas do setor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A menos que sua marca j\u00e1 tenha um EMV notavelmente alto, usar influenciadores para promover um evento de marketing \u00e9 altamente recomendado.<\/p>\n\n\n\n<p>Para eventos iniciados pela marca, usar influenciadores como convidados VIP em uma inaugura\u00e7\u00e3o suave d\u00e1 a eles uma sensa\u00e7\u00e3o de exclusividade sobre o que seu evento tem a oferecer. Isso permite que sua equipe de influenciadores promova seu evento mais facilmente para seus seguidores e gere entusiasmo para o evento principal.<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>Por que funciona:<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Quando influenciadores promovem um evento, os consumidores ver\u00e3o o evento mais como uma festa do que uma t\u00e1tica de marketing. Influenciadores convidam seus seguidores como qualquer um convidaria amigos para um evento exclusivo.<\/p>\n\n\n\n<p>No final de um evento, seus influenciadores ter\u00e3o aumentado consideravelmente o conhecimento da sua marca. Al\u00e9m disso, eles s\u00e3o habilidosos em impulsionar uma participa\u00e7\u00e3o ponderada, o que pode aumentar a excita\u00e7\u00e3o do consumidor e as convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Conclus\u00e3o<\/strong>: aproveite ao m\u00e1ximo seus esfor\u00e7os de marketing de influ\u00eancia e m\u00eddia paga.<\/p>\n\n\n\n<p>Com cada abordagem de marketing, a tarefa mais valiosa \u00e9 rastrear resultados. Seguir m\u00e9tricas cr\u00edticas permite que voc\u00ea defina metas de marketing claras e crie KPIs com base em dados. Cada&nbsp;campanha paga e de influenciador&nbsp;produz informa\u00e7\u00f5es que ajudar\u00e3o voc\u00ea a ajustar sua abordagem de marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Feito da maneira correta, integrar seu conte\u00fado de influenciador em uma estrat\u00e9gia de m\u00eddia paga pode gerar resultados reais e aumentar seu retorno sobre o gasto com an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">Tradu\u00e7\u00e3o do conte\u00fado: <a href=\"https:\/\/grin.co\/blog\/influencer-marketing-paid-media\/\">https:\/\/grin.co\/blog\/influencer-marketing-paid-media\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conte\u00fado org\u00e2nico cria uma base para uma forte presen\u00e7a online. Mas o alcance org\u00e2nico tem suas limita\u00e7\u00f5es. \u00c9 por isso que um mix de marketing sustent\u00e1vel quase sempre inclui alguma forma de publicidade paga.Para marcas menores, o alcance org\u00e2nico sozinho pode sustentar as opera\u00e7\u00f5es e at\u00e9 mesmo desencadear um poderoso marketing boca a boca.&nbsp;Mas em [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":10896,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[592,1033,813,779],"tags":[865,593,748,1058,791],"class_list":["post-10671","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-influenciadores-digitais","category-marketing-de-influencia","category-marketing-digital","category-midia-paga","tag-estrategia-de-marketing","tag-influenciadores-digitais","tag-marketing-de-influencia","tag-midia-de-performance","tag-midia-paga"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.1 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Marketing de Influ\u00eancia e M\u00eddia Paga: A Alternativa Eficiente para Publicidade - B-Young Social Media Co.<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubra como o marketing de influ\u00eancia e a m\u00eddia paga podem impulsionar o alcance da sua marca, combinando estrat\u00e9gias org\u00e2nicas e pagas.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/b-young.me\/es\/marketing-de-influencia-midia-paga-como-fazer\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing de influ\u00eancia &amp; 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