Um calend\u00e1rio de conte\u00fado \u00e9 uma ferramenta compartilh\u00e1vel que as equipes de marketing podem usar para planejar todas as atividades de marketing de conte\u00fado. O benef\u00edcio de utilizar o formato de calend\u00e1rio, ao inv\u00e9s de uma lista longa de conte\u00fados que devem ser publicados, \u00e9 que voc\u00ea consegue visualizar como o seu conte\u00fado est\u00e1 distribu\u00eddo ao longo dos meses. Isso te permitir\u00e1:<\/p>\n
\u2022 Planejar conte\u00fados para eventos importantes dentro do seu nicho de mercado ou datas comemorativas;<\/em><\/p>\n \u2022 Ver onde existem espa\u00e7os a serem preenchidos no seu plano de conte\u00fado, e assim colocar avisos para reunir mais conte\u00fados;<\/em><\/p>\n \u2022 E por fim, verificar se h\u00e1 conte\u00fados prontos para serem publicados por um bom per\u00edodo de tempo.<\/em><\/p>\n Resumindo, quanto mais conte\u00fados programados forem publicados mais consistente ser\u00e1 seu fluxo de conte\u00fado, que construir\u00e1 a expertise da sua marca nos assuntos escolhidos para serem abordados. Se voc\u00ea olhar para o resto do ano que est\u00e1 por vir, vai perceber que vir\u00e3o v\u00e1rios eventos do mercado ou do mundo e que voc\u00ea poder\u00e1 criar conte\u00fados a respeito \u2013 o calend\u00e1rio de conte\u00fado \u00e9 o lugar para registrar e gerenciar essas informa\u00e7\u00f5es. Voc\u00ea pode criar conte\u00fados com periodicidade semanal, mensal ou bimestral, dependendo do qu\u00e3o r\u00e1pido o seu mercado se movimenta. Voc\u00ea pode precisar ser reativo ou adaptar seus planos frequentemente \u2013 ou como mut\u00e1vel seus recursos de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado s\u00e3o.<\/p>\n C<\/strong>onstruindo um calend\u00e1rio de conte\u00fado em 3 simples passos:<\/strong><\/p>\n Passo 1: identifique seus t\u00f3picos e audi\u00eancia<\/strong><\/p>\n Uma marca raramente vai produzir um conte\u00fado apenas para uma \u00fanica audi\u00eancia. A maioria das empresas possui diversos grupos de stakeholders e tipos de consumidores, cada um com um interesse em diferentes tipos de conte\u00fados. Por exemplo, uma ag\u00eancia digital como a B-Young, n\u00e3o queremos apenas produzir conte\u00fados legais que possam atrair clientes em potencial interessados em, hipoteticamente, campanhas personalizadas no Facebook, mas tamb\u00e9m queremos atrair potenciais funcion\u00e1rios que querem saber o qu\u00e3o boa a agencia \u00e9 para se trabalhar.<\/p>\n Definir os diferentes tipos de p\u00fablico que se quer atingir n\u00e3o \u00e9 trabalho para apenas uma pessoa, mas precisa ser o resultado de uma conversa entre todos os departamentos da sua empresa: comercial, marketing, recursos humanos, etc. Embora seja prov\u00e1vel que o foco principal de sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado ser\u00e1 o desenvolvimento de novos neg\u00f3cios (por exemplo, a gera\u00e7\u00e3o de leads), voc\u00ea est\u00e1 perdendo um truque \u2013 e fazendo seus colegas um desservi\u00e7o \u2013 se voc\u00ea n\u00e3o considerar outros tipos de p\u00fablico.<\/p>\n O outro objetivo deste encontro interdepartamental \u2013 al\u00e9m de identificar seus diferentes tipos de p\u00fablico \u2013 deve ser o de\u00a0decidir a pondera\u00e7\u00e3o de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado entre elas<\/strong>. Por exemplo: 75% dos compradores do produto A, 10% dos compradores do produto B, 10% dos clientes j\u00e1 existentes, 5% potenciais novos funcion\u00e1rios. Voc\u00ea j\u00e1 deve saber o quanto conte\u00fado que voc\u00ea \u00e9 capaz de publicar a cada m\u00eas, trimestre ou ano. Voc\u00ea poderia dividir isso em horas\/pessoa ou colocar um valor monet\u00e1rio para ele. Ponderar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado desta forma vai ajud\u00e1-lo a determinar exatamente a quantidade de conte\u00fado que deveria ser produzido para cada p\u00fablico.<\/p>\n Passo 2: fa\u00e7a um balan\u00e7o dos seus conte\u00fados<\/strong><\/p>\n Geralmente n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio produzir o seu conte\u00fado a partir do zero. A maioria das empresas possuem estoques valiosos e anteriormente n\u00e3o explorados de conte\u00fado apenas \u00e0 espera de um profissional criativo e astuto para tirar o p\u00f3 deles. Esses tesouros de conte\u00fado podem assumir a forma de:<\/p>\n \u2022 Apresenta\u00e7\u00f5es, talvez de treinamentos, que podem se tornar v\u00eddeos, posts de blog ou se tornarem uma apresenta\u00e7\u00e3o online;<\/p>\n \u2022 Dados do CRM, de pesquisas ou do Financeiro que podem se tornar em infogr\u00e1ficos ou novas hist\u00f3rias interessantes para compartilhar;<\/p>\n \u2022 Expertise dos seus colegas de trabalho, que podem ser gravados em um v\u00eddeo, um \u00e1udio ou talvez ser transcrito; \u2022 Whitepapers que podem ser transformados em uma s\u00e9rie de posts em um blog;<\/p>\n \u2022 Posts antigos de blog que podem ser atualizados com novas informa\u00e7\u00f5es, ou se s\u00e3o v\u00e1rios sobre um mesmo assunto podem virar um super post ou um whitepaper.<\/p>\n Criar um novo prop\u00f3sito para um conte\u00fado pode aliviar a tens\u00e3o de ter que criar um zilh\u00e3o de ideias de novos conte\u00fados e ajudar\u00e1 de maneira eficiente a voc\u00ea preencher os vazios no seu plano de conte\u00fado. Um \u00fanico ativo de conte\u00fado pode muitas vezes dar origem a v\u00e1rias pe\u00e7as diferentes de conte\u00fado. Por exemplo, um infogr\u00e1fico novo criado a partir de dados guardados pode dar suporte a um post de blog que analisa a integridade dos dados em que se foi baseado.<\/p>\n Passo 3: programe, publique, promova, rastreie e ajuste seu conte\u00fado<\/strong><\/p>\n Reuni\u00f5es de planejamento editorial entre todos que estejam envolvidos na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado devem ser agendadas com anteced\u00eancia antes do pr\u00f3ximo per\u00edodo de publica\u00e7\u00f5es, seja ela com uma periodicidade mensal ou bimestral. Essas reuni\u00f5es podem ser usadas para agendar a publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado do seu estoque com tempo realista e para dar apoio \u00e0 atividade de social media, inclus\u00f5es de newsletters, etc.<\/p>\n Suas reuni\u00f5es de planejamento tamb\u00e9m podem ser usadas para revisar, engajar e renovar (se der!) as estat\u00edsticas de per\u00edodos anteriores para avaliar quais tipos de conte\u00fados fazem mais sucesso (que podem ser replicados), e quais fazem menos sucesso (que precisar\u00e3o ser repensados). Anal\u00edticas (tanto da web quanto social) e dados de receitas tamb\u00e9m podem ser utilizadas para fazer tweaks a conte\u00fados j\u00e1 publicados, como t\u00edtulos, introdu\u00e7\u00f5es, links externos, etc, para otimizar as visitas e o engajamento.<\/p>\n