{"id":809,"date":"2017-02-15T15:32:06","date_gmt":"2017-02-15T17:32:06","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/siteby2019\/2017\/02\/15\/marcas-podem-utilizar-memes-em-sua-estrategia-nas-midias-sociais\/"},"modified":"2023-11-28T11:33:34","modified_gmt":"2023-11-28T14:33:34","slug":"marcas-podem-utilizar-memes-em-sua-estrategia-nas-midias-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/en\/marcas-podem-utilizar-memes-em-sua-estrategia-nas-midias-sociais\/","title":{"rendered":"Marcas podem utilizar memes em sua estrat\u00e9gia nas m\u00eddias sociais?"},"content":{"rendered":"

Cada vez mais, quem produz conte\u00fado<\/strong> <\/em><\/a>para a web e planeja estrat\u00e9gias de marketing\u00a0nas redes sociais,<\/i><\/b>\u00a0busca\u00a0falar a l\u00edngua do seu p\u00fablico-alvo para se aproximar dele<\/strong>. Deus fez universo. Zuck fez o Facebook. A internet, o meme.<\/p>\n

Mas o que \u00e9 um meme? (Segura esse forninho\u2026)<\/p>\n

Esse conceito foi cunhado em 1976, por Richard Dawkins. Basicamente, meme \u00e9 \u2018uma unidade de informa\u00e7\u00e3o que se multiplica de c\u00e9rebro em c\u00e9rebro ou entre locais onde a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 armazenada\u2019, como a internet e seus diversos ambientes, por exemplo.<\/p><\/blockquote>\n

ATA!
\nPra n\u00f3s, meme \u00e9 tudo que viraliza e que podemos fazer gra\u00e7a. \u00c9 o forninho que caiu, a mo\u00e7a que escorregou, a m\u00f4nica ir\u00f4nica\u2026<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A problematiza\u00e7\u00e3o come\u00e7a quando marcas se apropriam desse tipo de conte\u00fado<\/strong> <\/em><\/a>para criar algo exclusivo para elas mesmas.<\/p>\n

Enquanto os memes s\u00e3o utilizados como ferramentas de humor ou sem car\u00e1ter publicit\u00e1rio<\/b>, os riscos das pessoas retratadas ou dos autores de obras reclamarem \u00e9 baixo, mas na d\u00favida, melhor n\u00e3o utilizar.<\/p>\n

Entretanto,\u00a0quando o meme \u00e9 coletado e alterado para utiliza\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria<\/b>, seja para promover uma marca, uma empresa, um produto ou servi\u00e7o espec\u00edfico, ele deixa de ser um conte\u00fado coletivo e passa a ser um an\u00fancio. E para fazer um an\u00fancio \u00e9 necess\u00e1rio obter autoriza\u00e7\u00e3o de quem vai aparecer nele ou do titular cuja obra ser\u00e1 utilizada.<\/p>\n

\u201cO portal R7, da Record, divulgou, um tempo atr\u00e1s, um especial do Dia dos Pais, agregando imagens do que chamou de \u201cTop 50 esquisitices\u201d. No meio delas, a foto de um casal esperando um filho, com piadas sobre a apar\u00eancia do pai, que \u201cpareceria um psicopata\u201d. Eles n\u00e3o gostaram,\u00a0<\/i>e venceram, dias atr\u00e1s, um processo contra o portal<\/i>, que ter\u00e1 de indenizar-lhes em R$ 10 mil por danos morais e viola\u00e7\u00e3o de direito \u00e0 imagem.\u201d<\/i><\/p><\/blockquote>\n

Mat\u00e9ria publicada no Estad\u00e3o<\/a><\/i><\/p>\n

~A INTERNET\u00a0N\u00c3O<\/b>\u00a0\u00c9 TERRA DE NINGU\u00c9M! ~<\/p>\n

As marcas (e principalmente as ag\u00eancias que cuidam da presen\u00e7a online dessas marcas), precisam ter um pouco\u00a0de cautela e principalmente bom senso,\u00a0<\/b>na hora de se apropriar do que \u00e9 a \u201ccultura da web\u201d.<\/p>\n

* Nem todo meme se encaixa com o perfil do cliente \u2013 mas tem muita gente fazendo apenas por fazer.<\/p>\n

** Nem todo meme atende ao p\u00fablico da p\u00e1gina \u2013 mas tem muita gente querendo apenas alcance, likes e engajamento\u2026<\/p>\n

Muitos dizem que a marca precisa estar sintonizada com os assuntos abordados pelo p\u00fablico.<\/b>\u00a0Mas\u00a0uma marca, que pertence \u00e0 uma empresa, n\u00e3o tem a mesma liberdade e flexibilidade<\/b>\u00a0que uma pessoa f\u00edsica comum e an\u00f4nima tem, justamente porque seus objetivos t\u00eam finalidade econ\u00f4mica.<\/p>\n

Ent\u00e3o marcas n\u00e3o podem usar nenhum meme? PODEM!<\/p>\n

Quando n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel obter a autoriza\u00e7\u00e3o ou mesmo quando isso n\u00e3o vale a pena devido \u00e0s formas de utiliza\u00e7\u00e3o serem r\u00e1pidas e breves,\u00a0o ideal \u00e9 que a marca se refira ao momento ou \u00e0 situa\u00e7\u00e3o, sem reproduzi-la diretamente<\/b>. Querem exemplos?<\/p>\n

\n

Desde 2016 as l\u00e2mpadas incandescentes n\u00e3o s\u00e3o mais produzidas, sendo substitu\u00eddas pelas l\u00e2mpadas fluorescentes e LED\u2026.<\/p>\n

Publicado por AES Eletropaulo<\/a> em\u00a0Quinta, 12 de janeiro de 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n

Agora anota a receita do bolo pra criar bons memes sem problemas legais e crises com os usu\u00e1rios!
\n\u2013 Seja r\u00e1pido!<\/b>
\nMandou para aprova\u00e7\u00e3o e o cliente s\u00f3 deu ok no dia seguinte? N\u00e3o rola!
\n\u2013 Fuja da mesmice.<\/b>
\nN\u00e3o replique simplesmente postagens de outras p\u00e1ginas na sua.\u00a0Adapte o meme \u00e0 sua realidade.
\n\u2013 N\u00e3o force!\u00a0<\/b>
\nEsse \u00e9 o segredo para identificar se a zueira est\u00e1 passando dos limites. Deve ser divertido e natural.
\n\u2013 N\u00e3o ofenda ningu\u00e9m. (Pelamordedeus)<\/b>
\nIdentificar sempre a real origem do meme e nunca, jamais, em hip\u00f3tese nenhuma utilizar imagens ou v\u00eddeos sem autoriza\u00e7\u00e3o do detentor dos direitos.
\n\u2013 Seja objetivo!\u00a0<\/b>
\nTenha claro o que voc\u00ea quer capitalizar com o meme e como vai medir o resultado.
\nMas antes de sair por ai ca\u00e7ando memes que possam engajar na sua marca, vale uma reflex\u00e3o: \u201cSua estrat\u00e9gia comporta um meme?\u201d.
\nSe ele estiver conectado com a estrat\u00e9gia da marca, \u00f3timo. Se n\u00e3o estiver, desencana.
\n<\/b><\/p>\n

O mais importante: Vamos falar de resultados!\u00a0<\/b><\/p>\n

Qual era o objetivo com a piada?
\nGerar tr\u00e1fego? Coment\u00e1rios? Alcance?<\/p>\n

Tenha em mente o que voc\u00ea quer medir e que resultado espera. Compare a efetividade com os outros conte\u00fados que voc\u00ea produz e julgue se vale mesmo a pena entrar na \u201cbrincadeira\u201d da pr\u00f3xima vez.<\/p>\n

Confira tamb\u00e9m: Instagram Stories X Snapchat: a batalha pelos an\u00fancios<\/a><\/strong><\/em><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cada vez mais, quem produz conte\u00fado para a web e planeja estrat\u00e9gias de marketing\u00a0nas redes sociais,\u00a0busca\u00a0falar a l\u00edngua do seu p\u00fablico-alvo para se aproximar dele. Deus fez universo. Zuck fez o Facebook. A internet, o meme. Mas o que \u00e9 um meme? (Segura esse forninho\u2026) Esse conceito foi cunhado em 1976, por Richard Dawkins. 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