{"id":801,"date":"2017-04-24T15:19:05","date_gmt":"2017-04-24T18:19:05","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/siteby2019\/2017\/04\/24\/o-arrependimento-do-mark\/"},"modified":"2017-04-24T15:19:05","modified_gmt":"2017-04-24T18:19:05","slug":"o-arrependimento-do-mark","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/en\/o-arrependimento-do-mark\/","title":{"rendered":"O arrependimento do Mark"},"content":{"rendered":"

Com mais de 1 bilh\u00e3o de pessoas no Facebook, uma acirrada concorr\u00eancia por espa\u00e7o no seu newsfeed come\u00e7ou a ganhar os bastidores. Como solu\u00e7\u00e3o, a plataforma criou um ranking de prioridade e diminuiu a entrega das publica\u00e7\u00f5es, que significou uma queda livre no alcance org\u00e2nico das p\u00e1ginas<\/strong><\/em><\/a>.<\/p>\n

At\u00e9 hoje persistem estrat\u00e9gias de redes sociais com f\u00e3s como KPI<\/strong>\u00a0e, para piorar, infelizmente alguns profissionais de social media acabam recorrendo \u00e0 estrat\u00e9gias vazias tendo f\u00e3s como meta e n\u00e3o como consequ\u00eancia. A estrat\u00e9gia baseada na qualidade do conte\u00fado gera afinidade com a empresa\u00a0e consequentemente melhores resultados para o neg\u00f3cio.<\/p>\n

A equipe do Facebook t\u00e1 suando para quebrar esse paradigma.\u00a0\u00c9 bem incisiva para desmistificar a import\u00e2ncia dos f\u00e3s “comprados”, assim como do engajamento. Isso, voc\u00ea leu certo, eles tamb\u00e9m querem quebrar o paradigma das intera\u00e7\u00f5es para empresas que tem como\u00a0objetivo para convers\u00f5es em vendas.\u00a0Argumentam que\u00a090% das pessoas que viram um an\u00fancio no Facebook e compraram um produto off-line, nunca clicaram ou interagiram em um an\u00fancio com o objetivo de engajamento<\/strong>.<\/p>\n

E qual a recomenda\u00e7\u00e3o ent\u00e3o? A estrat\u00e9gia baseada no investimento em m\u00eddia com o objetivo de Reconhecimento de marca<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A argumenta\u00e7\u00e3o \u00e9 valida, mas talvez o problema para os anunciantes esteja no formato de compra. A otimiza\u00e7\u00e3o do an\u00fancio para “Reconhecimento de marca” \u00e9 cobrada por “lift estimado de lembran\u00e7a do an\u00fancio” que, segundo eles, significa:\u00a0“O\u00a0n\u00famero estimado de pessoas com probabilidade de lembrar do seu an\u00fancio se forem questionadas dentro de dois dias (…)\u00a0<\/i>Essa m\u00e9trica \u00e9 apenas uma estimativa e pode ser imprecisa<\/b>.”<\/i><\/p>\n

Cada vez mais o Facebook se aproxima do formato de venda de m\u00eddia de banners\u00a0em portais, mas se escolhemos anunciar em uma\u00a0rede social esperamos uma otimiza\u00e7\u00e3o mais conectada ao relacionamento que ao branding, certo? Como \u00e9 o “Envolvimento com a publica\u00e7\u00e3o” que est\u00e1 aos poucos sendo deixado de lado pela equipe de vendas da plataforma.<\/p>\n

A cada ano\u00a0\u00e9 reduzido ainda mais o alcance org\u00e2nico das p\u00e1ginas\u00a0e gera um desgaste com\u00a0as empresas que investiram a longo prazo para conseguir seus milh\u00f5es de seguidores, n\u00e3o s\u00f3 pelo Facebook Ads mas tamb\u00e9m por tantos\u00a0outros formatos como\u00a0comerciais, folders, cart\u00f5es de visitas… Para reverter os resultados decrescentes, sugerem aos anunciantes que aumentem o bid e mude a estrat\u00e9gia de social ads para o\u00a0Reconhecimento de marca para compensar a queda do alcance org\u00e2nico pelo aumento do alcance pago.<\/p>\n

J\u00e1 est\u00e1vamos sentindo essa queda e com a virada do ano caiu de vez<\/a>. Calculamos uma m\u00e9dia de\u00a030% de queda no alcance org\u00e2nico<\/b>\u00a0e o encarecimento da m\u00eddia no mesmo valor em metade das nossas contas.<\/p>\n

Os f\u00e3s n\u00e3o s\u00e3o seus. A nova realidade \u00e9 essa\u00a0e quanto antes fizer as pazes com o Facebook, mudar seus conceitos e readequar suas estrat\u00e9gias, antes receber\u00e3o a recompensa de ter esse poderoso aliado.<\/p>\n

Confira tamb\u00e9m: STORIES \u00c9 O NOVO NEWSFEED. E SEU SMARTPHONE, O NOVO TECLADO<\/a><\/strong><\/em><\/h3>\n

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