{"id":767,"date":"2018-02-25T12:35:10","date_gmt":"2018-02-25T15:35:10","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/siteby2019\/2018\/02\/25\/mais-amigos-menos-marcas-o-que-muda-na-nova-politica-do-facebook\/"},"modified":"2018-02-25T12:35:10","modified_gmt":"2018-02-25T15:35:10","slug":"mais-amigos-menos-marcas-o-que-muda-na-nova-politica-do-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/en\/mais-amigos-menos-marcas-o-que-muda-na-nova-politica-do-facebook\/","title":{"rendered":"Mais amigos, menos marcas: o que muda na nova pol\u00edtica do Facebook"},"content":{"rendered":"<p>A justificativa para isso sempre fez parte do discurso do seu fundador, Mark Zuckerberg: <strong>criar mais intera\u00e7\u00f5es importantes e significativas <\/strong>entre os usu\u00e1rios, pessoas, com vidas de verdade, mem\u00f3rias e sentimentos. E os v\u00eddeos entraram nessa nova mudan\u00e7a, porque o <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/artigos\/mudanca-do-papel-do-facebook-na-estrategia-digital-dos-ultimos-10-para-os-proximos-10-anos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Facebook<\/em> <\/a>percebeu que eles eram o tipo de conte\u00fado que menos gerava intera\u00e7\u00f5es entre os usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Mas se voc\u00ea come\u00e7ou a ler esse texto, est\u00e1 mais preocupado em saber a resposta de R$ 1 milh\u00e3o de reais \u2014 que voc\u00ea provavelmente investiria em conte\u00fado pago certo? E essa pergunta \u00e9:<\/p>\n<p><strong>O que a nova pol\u00edtica do Facebook afeta a vida das empresas?<\/strong><\/p>\n<p>Primeiro, <strong>o alcance org\u00e2nico do conte\u00fado compartilhado pelas marcas ir\u00e1 diminuir consideravelmente<\/strong>, mas ainda far\u00e1 parte do ecossistema do Facebook. A diferen\u00e7a \u00e9 que ele priorizar\u00e1 n\u00e3o o conte\u00fado mais consumido diretamente da p\u00e1gina, mas <strong>aquele que est\u00e1 sendo mais comentado e compartilhado entre os amigos e contatos do usu\u00e1rio.<\/strong><\/p>\n<p>O Facebook quer dar mais aten\u00e7\u00e3o \u00e0queles conte\u00fados que v\u00e3o ser realmente informativos e consequentemente lidos, comentados, ir\u00e3o gerar coment\u00e1rios e ser\u00e3o mais que ca\u00e7a-cliques, evitando tamb\u00e9m aqueles que contenham algo inapropriado \u2014 como nudez. E para isso ir\u00e1 analisar os seguintes aspectos:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>A frequ\u00eancia de postagem da pessoa ou p\u00e1gina<\/li>\n<li>Qualquer feedback negativo que tenha recebido anteriormente<\/li>\n<li>Engajamento das pessoas nos posts<\/li>\n<li>Tempo gasto em cada <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/estrategia-em-midias-sociais\/o-que-os-erros-do-jornalismo-digital-podem-ensinar-sobre-estrategia-de-conteudo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>conte\u00fado<\/em><\/a><\/li>\n<li>Quando o post foi feito<\/li>\n<li>Amigos tagueados<\/li>\n<li>Coment\u00e1rios recentes dos amigos<\/li>\n<li>Formato do conte\u00fado<\/li>\n<li>Qu\u00e3o completa \u00e9 a p\u00e1gina<\/li>\n<li>E qu\u00e3o informativo \u00e9 o post<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ou seja, marcas, para continuar aparecendo na tela de seus f\u00e3s, precisar\u00e3o criar n\u00e3o apenas conte\u00fado de qualidade, mas aquele que gere discuss\u00f5es, que motive os usu\u00e1rios a comentarem, refletirem\u2026 as intera\u00e7\u00f5es, por sinal, precisam ter significado \u2014 &#8220;kkkk&#8221;, &#8220;que louco&#8221;, &#8220;seria meu sonho?&#8221;, n\u00e3o s\u00e3o exemplos de coment\u00e1rios significativos.<\/p>\n<p>Segundo o Facebook, a rede come\u00e7ar\u00e1 a dar espa\u00e7o para mais posts de amigos e fam\u00edlia, aqueles posts que buscam conselhos e recomenda\u00e7\u00f5es e artigos e v\u00eddeos que estimulam a discuss\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o. As <strong>discuss\u00f5es dentro de grupos <\/strong>da rede come\u00e7ar\u00e3o a ganhar mais relev\u00e2ncia tamb\u00e9m, j\u00e1 que as pessoas costumam se engajar mais abertamente neles.<\/p>\n<p>Por enquanto, an\u00fancios pagos dentro da rede n\u00e3o sofrer\u00e3o com essa nova pol\u00edtica \u2014 mas isso pode mudar.<\/p>\n<p>Como toda mudan\u00e7a no algoritmo, marketeiros e ve\u00edculos de publica\u00e7\u00e3o j\u00e1 est\u00e3o preocupados e mostrando seu descontentamento \u2014 a <strong>Folha de S\u00e3o Paulo<\/strong> j\u00e1 anunciou, por exemplo, que deixar\u00e1 de publicar links para suas mat\u00e9rias no Facebook.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/estrategia-em-midias-sociais\/o-que-os-erros-do-jornalismo-digital-podem-ensinar-sobre-estrategia-de-conteudo\">Em um outro artigo, falamos sobre alguns erros do jornalismo na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que podem servir de li\u00e7\u00e3o para marketeiros<\/a>, e esse momento \u00e9 mais um daqueles em que todos precisam come\u00e7ar a refletir sobre como causar impacto com conte\u00fado de qualidade.<\/p>\n<p>O fato de o YouTube ter mudado sua pol\u00edtica de anunciantes para seus criadores e agora o Facebook pondo em xeque seus v\u00eddeos, mostra que esse <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/artigos\/mudanca-do-papel-do-facebook-na-estrategia-digital-dos-ultimos-10-para-os-proximos-10-anos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>formato de conte\u00fado<\/em><\/a> chegou a um ponto\u00a0 de satura\u00e7\u00e3o e homogeneiza\u00e7\u00e3o de temas e qualidade que merecia uma chacoalhada para as pessoas voltarem a ser criativas de verdade.<\/p>\n<p>Marketeiros e produtores de conte\u00fado \u2014 e aqui inclu\u00edmos nossos amigos jornalistas \u2014 precisam estar sempre em busca do novo, de temas e formatos criativos, e momentos assim s\u00e3o \u00f3timos testes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>N\u00e3o sabe lidar com essa mudan\u00e7a? Est\u00e1 se sentindo desamparado? Perdido? Entre em contato com B-Young e podemos te ajudar a entender melhor o que sua empresa pode oferecer de conte\u00fado criativo e de qualidade. <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A justificativa para isso sempre fez parte do discurso do seu fundador, Mark Zuckerberg: criar mais intera\u00e7\u00f5es importantes e significativas entre os usu\u00e1rios, pessoas, com vidas de verdade, mem\u00f3rias e sentimentos. 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