{"id":753,"date":"2018-04-19T14:26:34","date_gmt":"2018-04-19T17:26:34","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/siteby2019\/2018\/04\/19\/entenda-o-que-e-midia-programatica-e-por-que-ela-e-importante\/"},"modified":"2018-04-19T14:26:34","modified_gmt":"2018-04-19T17:26:34","slug":"entenda-o-que-e-midia-programatica-e-por-que-ela-e-importante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/en\/entenda-o-que-e-midia-programatica-e-por-que-ela-e-importante\/","title":{"rendered":"Entenda o que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica e por que ela \u00e9 importante"},"content":{"rendered":"<p>At\u00e9 mais ou menos 2000, o processo de an\u00fancios online acontecia da mesma forma como nos ve\u00edculos impressos, televis\u00e3o e r\u00e1dio: as empresas negociavam valores, tempo e especifica\u00e7\u00f5es de cada campanha diretamente com o site.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Depois disso, surgiu o que chamamos de<a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/artigos\/google-meu-negocio-cria-funcao-de-conteudo-para-empresas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em><strong> m\u00eddia program\u00e1tica<\/strong><\/em><\/a>, uma forma mais automatizada de oferta e compra de espa\u00e7os publicit\u00e1rios na internet. Ela funciona em duas pontas: portais que disponibilizam os locais\u00a0 destinados a propagandas e as ag\u00eancias e seus clientes que procuram os melhores sites para exibirem seu conte\u00fado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A m\u00eddia program\u00e1tica trouxe uma outra grande facilidade al\u00e9m da automatiza\u00e7\u00e3o da procura e compra desses espa\u00e7os, ela ajudou a direcionar melhor a propaganda ao p\u00fablico certo. As ag\u00eancias s\u00e3o capazes, ent\u00e3o, de encontrar o espa\u00e7o que ser\u00e1 visualizado pelo p\u00fablico-alvo de seu servi\u00e7o ou produto.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Isso tudo \u00e9 poss\u00edvel pela quantidade de dados que s\u00e3o coletados por diferentes ferramentas anal\u00edticas, o que torna o trabalho das ag\u00eancias e marcas muito mais preciso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>S\u00f3 para se ter uma ideia da crescente import\u00e2ncia desse tipo de an\u00fancio, a World Federation of Advertisers espera que o investimento em m\u00eddia program\u00e1tica passe de 11% para 28% do or\u00e7amento das empresas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Como funciona a m\u00eddia program\u00e1tica?<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Como falamos, temos os dois lados, o dos <em><strong><a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/artigos\/como-usar-lifetime-value-de-um-cliente-em-um-anuncio-do-facebook\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">anunciantes<\/a><\/strong><\/em> e o dos sites que exibir\u00e3o os an\u00fancios, que s\u00e3o representados por dois programas diferentes e complementares:<\/p>\n<p><strong>&#8211; DSP (demand-side platform): <\/strong>ou plataforma do lado da demanda, no qual os anunciantes ir\u00e3o entrar para inserir suas demandas espec\u00edficas por espa\u00e7os, determinando o p\u00fablico-alvo que procura (g\u00eanero, idade, localiza\u00e7\u00e3o). Essa plataforma ir\u00e1 procurar na rede quais s\u00e3o os melhores portais para o pedido inserido e que se encaixem tamb\u00e9m no or\u00e7amento do anunciante.<\/p>\n<p><strong>&#8211; SSP (supply-side platform): <\/strong>ou plataforma para o lado do fornecedor, permite que os sites insiram os espa\u00e7os dispon\u00edveis nos quais anunciantes podem inserir seus conte\u00fados.<\/p>\n<p>Por meio dessas duas ferramentas, cada lado ter\u00e1 acesso \u00e0s <strong>Ad Exchange<\/strong>, redes de leil\u00e3o de m\u00eddias program\u00e1ticas em que determinam os perfis da audi\u00eancia que ser\u00e1 atingida.<\/p>\n<p>A forma de compra desses espa\u00e7os \u00e9 por meio de leil\u00e3o, no qual o maior lance ganha o direito de publicar o an\u00fancio. Os custos da compra variam, por\u00e9m, de acordo com o objetivo: custo por View (CPV), Custo por Clique (CPC), Custo por Mil impress\u00f5es (COM), Custo por Lead (CPL), Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o (CPA) e Custo por Download (CPD).<\/p>\n<p><strong>Por que sua empresa deve entender esse processo?<\/strong><\/p>\n<p>Entender esse processo de compra \u00e9 importante por dois motivos: primeiro, sua empresa precisa conhecer ao m\u00e1ximo p\u00fablico-alvo e angariar o maior n\u00famero de informa\u00e7\u00f5es sobre ele para que os seus an\u00fancios sejam direcionados de forma correta.<\/p>\n<p>Segundo, sua empresa precisa escolher o objetivo certo para o seu or\u00e7amento para, assim, conseguir resultados. Uma compra de an\u00fancio buscando lead (o contato de um cliente em potencial) geralmente \u00e9 mais caro do que um voltado para cliques apenas. Ent\u00e3o monte sua estrat\u00e9gia com consci\u00eancia.<\/p>\n<p>A parte de compra de m\u00eddia program\u00e1tica \u00e9 bastante complexa e geralmente demanda a expertise de um profissional dedicado ou uma ag\u00eancia especializada. Mas o papel de recolher o maior n\u00famero de informa\u00e7\u00f5es deve ser iniciado e melhorado pela pr\u00f3pria empresa.<\/p>\n<p><strong>Assine <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/contato\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">nossa newsletter<\/a> para receber mais conte\u00fado sobre marketing digital.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>At\u00e9 mais ou menos 2000, o processo de an\u00fancios online acontecia da mesma forma como nos ve\u00edculos impressos, televis\u00e3o e r\u00e1dio: as empresas negociavam valores, tempo e especifica\u00e7\u00f5es de cada campanha diretamente com o site. &nbsp; Depois disso, surgiu o que chamamos de m\u00eddia program\u00e1tica, uma forma mais automatizada de oferta e compra de espa\u00e7os [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":754,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[505,500],"tags":[575,576,489,483],"class_list":["post-753","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-performance","tag-facebook","tag-google-ads","tag-marketing","tag-marketing-de-conteudo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.6.1 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Entenda o que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica e por que ela \u00e9 importante - B-Young Social Media Co.<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/b-young.me\/en\/entenda-o-que-e-midia-programatica-e-por-que-ela-e-importante\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Entenda o que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica e por que ela \u00e9 importante - B-Young Social Media Co.\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"At\u00e9 mais ou menos 2000, o processo de an\u00fancios online acontecia da mesma forma como nos ve\u00edculos impressos, televis\u00e3o e r\u00e1dio: as empresas negociavam valores, tempo e especifica\u00e7\u00f5es de cada campanha diretamente com o site. &nbsp; Depois disso, surgiu o que chamamos de m\u00eddia program\u00e1tica, uma forma mais automatizada de oferta e compra de espa\u00e7os [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/b-young.me\/en\/entenda-o-que-e-midia-programatica-e-por-que-ela-e-importante\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"B-Young Social Media Co.\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/agenciabyoung\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-04-19T17:26:34+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Kaique C. 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