{"id":747,"date":"2018-05-06T16:36:44","date_gmt":"2018-05-06T19:36:44","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/siteby2019\/2018\/05\/06\/20-metricas-do-facebook-serao-excluidas-em-julho\/"},"modified":"2018-05-06T16:36:44","modified_gmt":"2018-05-06T19:36:44","slug":"20-metricas-do-facebook-serao-excluidas-em-julho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/en\/20-metricas-do-facebook-serao-excluidas-em-julho\/","title":{"rendered":"20 m\u00e9tricas do Facebook ser\u00e3o exclu\u00eddas em julho"},"content":{"rendered":"<p>Para pessoas com pouca experi\u00eancia em redes sociais \u2014 e at\u00e9 mesmo para muitos profissionais que precisam sempre estar atentos<a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/blog\/mais-amigos-menos-marcas-o-que-muda-na-nova-politica-do-facebook\"> \u00e0s mudan\u00e7as de algoritmo<\/a> \u2014 mexer no painel de m\u00e9tricas do Facebook pode ser uma tarefa ingrata, frustrante e irritante. Com muitos n\u00fameros e aspectos para avaliar, como saber que minha p\u00e1gina, meus an\u00fancios e minhas postagens est\u00e3o realmente performando bem?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O Facebook resolveu anunciar em fevereiro que ir\u00e1 modificar a forma como exibe algumas m\u00e9tricas e eliminar, em julho, 20 delas que, para os profissionais de marketing, parecem desatualizadas, redundantes, complicadas ou raramente usadas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>O que ser\u00e1 atualizado nas m\u00e9tricas do Facebook?<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para n\u00e3o confundir e ser mais transparente com seus usu\u00e1rios, o Facebook passou a identificar aquelas m\u00e9tricas que s\u00e3o uma estimativa\u00a0 e aquelas que ainda est\u00e3o em desenvolvimento.<\/p>\n<p><strong>M\u00e9tricas estimadas:<\/strong> s\u00e3o calculadas com base em amostragens ou modelagens. Elas podem proporcionar orienta\u00e7\u00e3o para resultados dif\u00edceis de quantificar com precis\u00e3o, e \u00e9 poss\u00edvel que as metodologias de mensura\u00e7\u00e3o sejam atualizadas \u00e0 medida que s\u00e3o reunidos mais dados e indicadores s\u00e3o aprimorados. Assim um profissional de marketing sabe que nesse caso o Facebook est\u00e1 usando m\u00e9todos de amostragem para exibir os resultados em tempo real.<\/p>\n<p>O <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/estrategia-em-midias-sociais\/agencias-percebem-aumento-no-valor-das-impressoes-no-facebook\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>alcance<\/strong><\/a>, por exemplo, \u00e9 uma estimativa do n\u00famero de pessoas que viram um an\u00fancio pelo menos uma vez. Nele s\u00e3o analisados quantas vezes um usu\u00e1rio v\u00ea um an\u00fancio, eliminando duplicatas, pessoas \u00fanicas e em tempo real.<\/p>\n<p><strong>M\u00e9tricas em desenvolvimento: <\/strong>podem ser novas ou estar em fase de teste. Portanto, elas podem evoluir \u00e0 medida que o pr\u00f3prio Facebook vai fazendo novas mudan\u00e7as e an\u00e1lises de sucesso desses medidores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por exemplo, o <strong>aumento estimado de lembran\u00e7a do an\u00fancio<\/strong> \u00e9 uma m\u00e9trica usada por marcas para entender as diferen\u00e7as entre pessoas que se lembram de uma marca ap\u00f3s ver um an\u00fancio em compara\u00e7\u00e3o com pessoas que n\u00e3o viram nenhum an\u00fancio. Esse tipo de mensura\u00e7\u00e3o automatizada ainda \u00e9 recente e requer enquetes e aprendizado de m\u00e1quina (machine learning).<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, o <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/blog\/cambridge-analytica-e-a-diaspora-de-marcas-no-facebook\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Facebook<\/strong> <\/a>tamb\u00e9m eliminar\u00e1 20 m\u00e9tricas de seu painel de dados. Para isso ele recolheu feedback de diversos profissionais de marketing para entender que n\u00fameros n\u00e3o faziam diferen\u00e7a \u2014 ou simplesmente complicavam \u2014 o momento de analisar resultados. <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/metrics-removal?ref=fbiq_blog\">Aqui voc\u00ea confere detalhadamente todos as m\u00e9tricas que ser\u00e3o exclu\u00eddas.<\/a><\/p>\n<p>O Facebook tamb\u00e9m lan\u00e7ou um espa\u00e7o para ensinar e oferecer servi\u00e7os de compreens\u00e3o de dados dentro da sua rede, o <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/m\/measure\/prime-time-anytime\">Measure What Matters<\/a> (Mensure o essencial) e oferecer\u00e1 duas op\u00e7\u00f5es: uma para anunciantes focados em objetivos de marca (branding) e uma para anunciantes com objetivos de resposta direta (DR).<\/p>\n<p>Se voc\u00ea \u00e9 um pequeno empreendedor \u2014 ou daqueles que s\u00e3o m\u00e3os na massa \u2014 usar as ferramentas de <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/artigos\/como-usar-lifetime-value-de-um-cliente-em-um-anuncio-do-facebook\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>neg\u00f3cios do Facebook<\/strong><\/a> \u00e9 uma \u00f3tima forma de aprender sobre essas m\u00e9tricas. Em outros casos, procure a consultoria de profissionais especializados.<\/p>\n<p><strong>CTA: Se quiser saber mais sobre m\u00e9tricas do Facebook, n\u00e3o deixe de assinar nossa newsletter!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para pessoas com pouca experi\u00eancia em redes sociais \u2014 e at\u00e9 mesmo para muitos profissionais que precisam sempre estar atentos \u00e0s mudan\u00e7as de algoritmo \u2014 mexer no painel de m\u00e9tricas do Facebook pode ser uma tarefa ingrata, frustrante e irritante. 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