{"id":7456,"date":"2023-03-01T17:25:34","date_gmt":"2023-03-01T20:25:34","guid":{"rendered":"https:\/\/b-young.me\/?p=7456"},"modified":"2023-11-29T12:11:54","modified_gmt":"2023-11-29T15:11:54","slug":"retorno-em-publicidade-no-tiktok-e-maior-que-o-offline-mostra-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/en\/retorno-em-publicidade-no-tiktok-e-maior-que-o-offline-mostra-estudo\/","title":{"rendered":"Retorno em publicidade no TikTok \u00e9 maior que o offline, mostra estudo<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n

A Nielsen revelou no estudo \u201cMarketing Mix Modeling\u201d que investir em an\u00fancios no TikTok pode ser 80% mais eficiente do que anunciar em m\u00eddias offline. Com o objetivo de avaliar o desempenho e o impacto dos investimentos de cinco grandes marcas do setor de bens de consumo \u2013 divididas entre Alimentos e Bebidas -, o levantamento mostra o retorno em investimento de campanhas realizadas no TikTok em compara\u00e7\u00e3o com outras m\u00eddias online e offline.<\/p>\n\n\n\n

O estudo analisa as empresas e seus an\u00fancios no per\u00edodo de dois anos: entre maio de 2020 a abril de 2021 e maio de 2021 a abril de 2022, mensurando ve\u00edculos como TV aberta e paga, out of home, r\u00e1dio, online v\u00eddeo, display, TikTok e outras m\u00eddias sociais. E o mais interessante \u00e9 que, com rela\u00e7\u00e3o a outras plataformas digitais (a Nielsen n\u00e3o indica exatamente quais), por exemplo, anunciar no TikTok tamb\u00e9m \u00e9 mais eficiente, com 73%.<\/p>\n\n\n\n

Em artigo divulgado pela plataforma de not\u00edcias do TikTok, a Newsroom, a explica\u00e7\u00e3o para esse resultado est\u00e1 ligada ao aumento de ativa\u00e7\u00f5es e campanhas mais cont\u00ednuas \u2013 em 2021, poucas empresas anunciavam na plataforma e todas as campanhas eram mais pontuais. Para eles, \u201cquanto mais semanas no ar, mais consistentes s\u00e3o os resultados e maior a efici\u00eancia.\u201d<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o subestime o poder do TikTok<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

E o TikTok realmente est\u00e1 cada vez mais enraizado na rotina dos usu\u00e1rios digitais. Em 2022, segundo o estudo Digital Global Report, a plataforma liderou no quesito \u201ctempo de uso\u201d, ao lado do YouTube, com 22,9 horas\/m\u00eas por usu\u00e1rio. Al\u00e9m disso, a mesma pesquisa aponta que 1 em cada 6 adultos j\u00e1 viu um an\u00fancio no TikTok. No ano passado, o investimento em publicidade no TikTok chegou a 945,2 milh\u00f5es de d\u00f3lares \u2013 um crescimento de 14,6% em compara\u00e7\u00e3o a 2021.<\/p>\n\n\n\n

Na Am\u00e9rica Latina, por exemplo houve um crescimento de 151% no n\u00famero de anunciantes, segundo Gabriela Comazzetto, Head de Solu\u00e7\u00f5es Globais para Neg\u00f3cios do TikTok na regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n


<\/p>\n\n\n\n

Novas ferramentas para as marcas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O conte\u00fado criativo que o TikTok oferece para os usu\u00e1rios tamb\u00e9m est\u00e1 transformando a experi\u00eancia de compras. E isso foi o suficiente para alavancar o Social Commerce <\/a>nos \u00faltimos anos. Hoje, 80% dos usu\u00e1rios brasileiros dizem que confiam e enxergam credibilidade nos v\u00eddeos que assistem na plataforma, al\u00e9m de 85% afirmarem ter pesquisado um produto depois de t\u00ea-lo visto em algum conte\u00fado da plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Ao longo do \u00faltimo ano, o TikTok vem se adequando cada vez mais para as marcas e anunciantes. Em 2022, por exemplo, o aplicativo lan\u00e7ou solu\u00e7\u00f5es como o Creator Market Place e Branded Mission \u2013 ferramentas focadas na intera\u00e7\u00e3o f\u00e1cil e r\u00e1pida entre marcas e criadores, al\u00e9m do Pulse, que permite anunciar conte\u00fados ou tend\u00eancias fornecendo mais engajamento \u2013 assim como funciona o hor\u00e1rio nobre, na TV.

Outras ferramentas como o Gera\u00e7\u00e3o de Lead e o Shopping Ads tamb\u00e9m podem ser utilizados por marcas e criadores que buscam investir na plataforma. O primeiro, permite inserir an\u00fancios com formul\u00e1rios atrelados ao conte\u00fado e, o segundo, garante que a empresa aumente o alcance dos cat\u00e1logos de produtos que oferece. Por fim, as marcas tamb\u00e9m podem se destacar usando an\u00fancios em formato de v\u00eddeo no feed do TikTok com o Video Shopping Ads.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante ressaltar o impacto que o TikTok vem causando em todo o mercado, n\u00e3o apenas de marketing digital. Os n\u00fameros divulgados pela Nielsen mostram, sim, que a plataforma j\u00e1 est\u00e1 integrada ao dia a dia de muitas pessoas e que, anunciar pode trazer retornos significativos no engajamento e nas vendas para marcas de diferentes segmentos. Como ser\u00e1 em 2024? Ainda n\u00e3o sabemos a resposta, mas temos a certeza que o conte\u00fado vertical veio para ficar.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o deixe de compartilhar o conte\u00fado nas suas redes sociais e continue acompanhando o blog da B-Young<\/a> para mais dicas e novidades sobre o mundo do marketing digital. Aproveite tamb\u00e9m para curtir nossa p\u00e1gina do Facebook<\/a>, al\u00e9m de nos seguir no Instagram<\/a>, LinkedIn<\/a>, Pinterest<\/a> e Twitter<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Leia tamb\u00e9m:<\/em> M<\/a>eta anuncia verifica\u00e7\u00e3o paga: o que isso significa para as marcas?<\/a><\/em><\/strong>

Fonte:<\/strong>
TikTok Newsroom<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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