{"id":725,"date":"2018-10-03T12:01:59","date_gmt":"2018-10-03T15:01:59","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/siteby2019\/2018\/10\/03\/qual-o-futuro-do-seo-e-das-palavras-chave\/"},"modified":"2018-10-03T12:01:59","modified_gmt":"2018-10-03T15:01:59","slug":"qual-o-futuro-do-seo-e-das-palavras-chave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/en\/qual-o-futuro-do-seo-e-das-palavras-chave\/","title":{"rendered":"Qual o futuro do SEO e das palavras-chave?"},"content":{"rendered":"

Quem trabalha com marketing digital<\/a> sabe bem a import\u00e2ncia das palavras-chave. Elas s\u00e3o termos ou conjuntos de termos utilizados para indexar conte\u00fado e facilitar a busca de informa\u00e7\u00e3o na internet. Elas s\u00e3o utilizadas por empresas para, por exemplo, facilitar que seus clientes em potencial encontrem o seu site ao buscar por palavras relacionadas o mercado em que ela atua; ou mesmo tornar o seus posts do blog melhor posicionados quando uma pessoa precisa tirar alguma d\u00favida sobre um determinado tema.<\/p>\n

Desde que surgiram como uma parte importante de otimizar o posicionamento de conte\u00fado nos sistemas de busca \u2014 ou search engine optimization (SEO) \u2014, muita coisa mudou em como as palavras-chave s\u00e3o usadas e realmente ajudam nesse processo.<\/p>\n

Hoje, por exemplo, os usu\u00e1rios n\u00e3o pesquisam apenas palavras e conjuntos de palavras soltas, mas d\u00favidas complexas e frases coesas. Em vez de procurar por “restaurante mexicano”, algu\u00e9m \u00e9 mais espec\u00edfico e direto na sua vontade: “onde encontrar um restaurante mexicano onde moro”.<\/p>\n

Essa mudan\u00e7a na complexidade das pesquisas e na precis\u00e3o refletem o uso do machine learning<\/em> \u2014 a habilidade do pr\u00f3prio buscador aprender com toda a informa\u00e7\u00e3o que recebe diariamente \u2014 e a an\u00e1lise constante de uma grande quantidade de dados.<\/p>\n

Tamb\u00e9m vale ressaltar que, com a difus\u00e3o dos sistemas ativados por voz, cada vez mais pessoas est\u00e3o pesquisando apenas falando com seus dispositivos inteligentes. E a fala \u00e9 muito mais natural e complexa do que apenas algumas palavras digitadas. O que exige uma intelig\u00eancia maior por parte desses buscadores.<\/p>\n

E lembre-se que, quando falamos de sistemas de busca, n\u00e3o falamos mais apenas do Google<\/a> \u2014\u00a0 o mais importante de todos \u2014, tamb\u00e9m consideramos os buscadores do Twitter, Facebook, Instagram<\/a> e YouTube.<\/p>\n

Mas o que muda nas palavras-chave hoje em dia?<\/p>\n

Palavras-chave e a rela\u00e7\u00e3o com a arquitetura de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong><\/h2>\n

Hoje em dia j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais novidade para ningu\u00e9m que empresas n\u00e3o devem focar apenas em palavras-chave solit\u00e1rias, mas no que ficou conhecido como long tail keywords <\/em>\u2014 ou palavras-chave de cauda longa. Elas s\u00e3o a combina\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios termos, criando quase uma pequena frase, que deixa a busca mais espec\u00edfica.<\/p>\n

O uso das palavras-chave cauda longa \u00e9 uma forma de ganhar espa\u00e7o nas pesquisas, j\u00e1 que aqueles termos mais concorridos acabam sendo monopolizados por grandes sites com um resultado org\u00e2nico j\u00e1 h\u00e1 muito estabelecido.<\/p>\n

Atualmente, empresas precisam investir n\u00e3o s\u00f3 na avalia\u00e7\u00e3o dessas palavras, mas na constru\u00e7\u00e3o de uma arquitetura de conte\u00fado que fortale\u00e7a sua presen\u00e7a dos buscadores. Recentemente a empresa de inbound marketing HubSpot deixou de usar o conceito de palavras-chave para organizar seu SEO e passou a usar conceitos como topic clusters<\/em> e pillar pages<\/em>.<\/p>\n

Uma pillar page<\/em> ou p\u00e1gina pilar centraliza de forma abrangente um determinado assunto, trazendo conceitos mais b\u00e1sicos e informa\u00e7\u00e3o que ajudaria um leitor a ter mais consci\u00eancia sobre ele. Ela, por sua vez, concentra diversos links para outros conte\u00fados dentro da pr\u00f3pria estrutura do blog que v\u00e3o se aprofundando no assunto central, criando uma verdadeira teia ligando diferentes t\u00f3picos. Esses t\u00f3picos relacionados ao tema principal, s\u00e3o os topic clusters<\/em>.<\/p>\n

O uso dessa nova estrutura dentro da HubSpot tamb\u00e9m visa melhorar n\u00e3o s\u00f3 o posicionamento do conte\u00fado, mas para facilitar a an\u00e1lise do que est\u00e1 funcionando em cada empresa.<\/p>\n

Mesmo que voc\u00ea n\u00e3o use o HubSpot, a li\u00e7\u00e3o para sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado \u00e9 semelhante. Sua empresa n\u00e3o pode apenas sair criando posts sem liga\u00e7\u00e3o entre si e postados sem um planejamento pr\u00e9vio. O que voc\u00ea produz deve trazer aquele teor consultivo que se encaixa na nova mentalidade dos buscadores: o de ajudar de forma r\u00e1pida e precisa.<\/p>\n

Usando as palavras-chave de cauda longa, um planejamento inteligente, coeso e de longo prazo ajudar\u00e1 ainda mais os resultados do seu marketing de conte\u00fado.<\/p>\n

N\u00e3o sabe por onde come\u00e7ar? Envie-nos um e-mail solicitando um contato para entendermos melhor sua situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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