{"id":1663,"date":"2020-11-30T17:30:51","date_gmt":"2020-11-30T20:30:51","guid":{"rendered":"https:\/\/old.b-young.me\/?p=1663"},"modified":"2022-02-19T19:09:50","modified_gmt":"2022-02-19T22:09:50","slug":"lgpd-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/en\/lgpd-marketing-digital\/","title":{"rendered":"LGPD: O que \u00e9 e como afeta o marketing digital?"},"content":{"rendered":"

J\u00e1 em 2019, conversas sobre o impacto da <\/span>LGPD<\/b> no <\/span>Marketing Digital<\/b> come\u00e7avam a ganhar forma. Inclusive, foi em outubro de 2019 que o site<\/span> DigiTalks<\/i><\/b><\/a> come\u00e7ou a trazer dicas e alertas sobre como a \u00e1rea teria que se adaptar com a chegada dessa nova lei, j\u00e1 que a coleta de dados fazem parte de um conjunto de estrat\u00e9gias utilizadas para a montagem de campanhas.<\/span><\/p>\n

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Hoje, em vig\u00eancia h\u00e1 2 meses, \u00e9 poss\u00edvel perceber claras diferen\u00e7as. Mas para entender todo esse assunto e os impactos\/mudan\u00e7as para o mercado de marketing digital, precisamos come\u00e7ar do b\u00e1sico.<\/span><\/p>\n

Afinal, o que \u00e9 LGPD?<\/b><\/em><\/h2>\n

Em vig\u00eancia desde o dia <\/span>18 de setembro de 2020<\/b>, a<\/span> Lei n\u00ba 13,709<\/i><\/b><\/a>, comumente conhecida como <\/span>LGPD<\/b> – ou Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados -, tem como principal objetivo garantir a prote\u00e7\u00e3o dos cidad\u00e3os e seus dados pessoais.<\/span><\/p>\n

\"judge<\/p>\n

Mais formalmente, como informado em<\/span> publica\u00e7\u00e3o oficial<\/i><\/b><\/a> do Governo Federal, a lei <\/span>“disp\u00f5e sobre o tratamento de dados pessoais, inclusive nos meios digitais, por pessoa natural ou por pessoa jur\u00eddica de direito p\u00fablico ou privado, com objetivo de proteger os direitos fundamentais de liberdade e de privacidade e o livre desenvolvimento da personalidade da pessoa natural”<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

De forma mais simples, o que muda \u00e9 o seguinte <\/span>(via <\/span><\/i>Tribunal de Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo<\/i><\/b><\/a>)<\/span><\/i>:<\/span><\/p>\n

“A LGPD empodera os titulares de dados pessoais, fornecendo-lhes direitos a serem exercidos durante toda a exist\u00eancia do tratamento dos dados pessoais do titular pela institui\u00e7\u00e3o detentora da informa\u00e7\u00e3o. A Lei prev\u00ea um conjunto de ferramentas, que, no \u00e2mbito p\u00fablico, traduzem-se em mecanismos que aprofundam obriga\u00e7\u00f5es de transpar\u00eancia ativa e passiva”.<\/span><\/i><\/p>\n

\"Explica\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Divulga\u00e7\u00e3o: Imagem retirada do arquivo de PDF disponibilizado no site<\/em> LGPD Brasil<\/em><\/strong><\/a><\/span><\/p>\n

Citados em um artigo redigido pelas advogadas <\/span>C\u00e2ndida Diana Terra<\/b> e<\/span> Fernanda Couzzi Velasco <\/b>no site<\/span> Mundo do Marketing<\/i><\/b><\/a>,\u00a0 <\/span><\/i>dentre os direitos dos titulares, os destaques v\u00e3o para os seguintes:<\/span><\/p>\n