{"id":1615,"date":"2020-11-19T21:07:42","date_gmt":"2020-11-20T00:07:42","guid":{"rendered":"https:\/\/old.b-young.me\/?p=1615"},"modified":"2022-02-19T17:35:35","modified_gmt":"2022-02-19T20:35:35","slug":"mobile-first-campanhas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/en\/mobile-first-campanhas\/","title":{"rendered":"Conte\u00fado Mobile First: o que \u00e9 e como adequar as campanhas"},"content":{"rendered":"

Em 2020 j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 nenhum espanto constatar que a maioria das pessoas est\u00e1 consumindo conte\u00fado diretamente de um dispositivo m\u00f3vel e uma nova abordagem chamada\u00a0Mobile First<\/strong> acabou chegando como um novo investimento para as empresas.<\/p>\n

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Com a facilidade de ter acesso a qualquer assunto e recurso disponibilizado na internet, hoje \u00e9 calculado pelo IBGE (via DigiTalks<\/strong><\/a>) <\/em>que 92,1% dos acessos \u00e0 rede acontecem por meio de um dispositivo m\u00f3vel. Inclusive, em junho deste ano foi divulgado<\/strong><\/a> que, no Brasil, 58% dos acessos s\u00e3o feitos por meio de um celular.<\/p>\n

E assim, com o foco voltado para as telinhas que carregamos conosco, o pr\u00f3ximo investimento das empresas ficou cada vez mais claro.<\/p>\n

Mas afinal, o que \u00e9\u00a0Mobile First?<\/em><\/strong><\/span><\/h2>\n

Segundo o\u00a0DigiTalks<\/strong><\/em><\/a>, “<\/em>Mobile First<\/em> \u00e9 um conceito aplicado em projetos web onde o foco inicial da arquitetura e desenvolvimento \u00e9 direcionado aos\u00a0dispositivos m\u00f3veis e em seguida para os desktops”<\/em>.<\/p>\n

Basicamente, todo o conte\u00fado que ser\u00e1 entregue – seja ele v\u00eddeo, an\u00fancio ou at\u00e9 mesmo sites – vai ser otimizado para ser visto\/consumido em dispositivos m\u00f3veis primeiro.<\/p>\n

Aqui, \u00e9 extremamente importante levar em considera\u00e7\u00e3o a experi\u00eancia do usu\u00e1rio com rela\u00e7\u00e3o ao que voc\u00ea est\u00e1 entregando. Seja em dimens\u00f5es, tempo de carregamento de tela (especialmente para sites)<\/em>, pop-ups que s\u00e3o dif\u00edcies de fechar, v\u00eddeos que come\u00e7am instantaneamente e at\u00e9 mesmo o pr\u00f3prio conte\u00fado… tudo isso deve ser pensado.<\/p>\n

Lembre-se: uma boa experi\u00eancia de usu\u00e1rio d\u00e1 retorno. Enquanto uma ruim, afasta seu consumidor e faz com que ele nunca mais volte.<\/p>\n

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E por onde come\u00e7ar?<\/strong><\/em><\/span><\/h2>\n

Primeiro, vamos entender…<\/p>\n

Onde esse conte\u00fado vai ser consumido?<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

H\u00e1 uma grande gama de possibilidades aqui, j\u00e1 que o consumidor vai ter acesso a esses conte\u00fados em qualquer lugar. A equipe de cria\u00e7\u00e3o precisa levar em considera\u00e7\u00e3o que seja l\u00e1 o que ser\u00e1 consumido, ser\u00e1 on demand<\/em>: o p\u00fablico pode optar por consumir o conte\u00fado no sof\u00e1 ou at\u00e9 mesmo no metr\u00f4.<\/p>\n

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E pensando nisso, vamos \u00e0 pr\u00f3xima quest\u00e3o:<\/p>\n

Em casos de v\u00eddeos,<\/em> haver\u00e1 \u00e1udio acompanhando esse conte\u00fado?<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Segundo informa\u00e7\u00f5es do site\u00a0Forbes<\/strong><\/em><\/a>, 69% dos usu\u00e1rios assistem v\u00eddeos com som desligado. Ou seja, os criadores n\u00e3o podem contar com o som para transmitir sua mensagem.<\/p>\n

Ent\u00e3o, como comunicar o que \u00e9 preciso?<\/strong><\/em><\/span><\/h2>\n

Voc\u00ea pode aderir a legendas, que podem acompanhar seu v\u00eddeo e garantir a reten\u00e7\u00e3o do espectador sem precisar fazer com que o \u00e1udio precise ser ligado. Ou, voc\u00ea tamb\u00e9m pode adicionar um selo\/adesivo indicando a necessidade de aumentar o volume\u00a0(como o “sound-on”).<\/em><\/p>\n

Lembre-se: a escolha \u00e9 sempre do usu\u00e1rio.<\/p>\n

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Bom, j\u00e1 sabemos que o conte\u00fado dever\u00e1 ser otimizado para redes sociais e tamb\u00e9m dever\u00e1 ter a op\u00e7\u00e3o de escolha para som.<\/p>\n

Agora vamos pensar em como apresent\u00e1-lo.<\/p>\n

Quais ser\u00e3o suas dimens\u00f5es?<\/em><\/strong><\/span><\/h2>\n

Ainda de acordo com o DigiTalks<\/em><\/a>,<\/strong> \u00e9 muito importante levar em considera\u00e7\u00e3o a forma que os consumidores seguram o seu dispositivo, j\u00e1 que isso tamb\u00e9m influencia na experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Pensando no conte\u00fado mobile, \u00e9 muito mais comum que as pe\u00e7as se adequem ao uso de um dispositivo na vertical<\/strong>.<\/p>\n

Olha s\u00f3 o que eles destacaram: “a forma como o celular \u00e9 manipulado tamb\u00e9m faz diferen\u00e7a na forma como voc\u00ea faz a dire\u00e7\u00e3o de arte da pe\u00e7a. Seu CTA (call to action) est\u00e1 localizado longe de onde um consumidor estaria com o polegar ou o dedo indicador? Voc\u00ea est\u00e1 ocupando o maior espa\u00e7o poss\u00edvel na tela? Em um ambiente onde os criadores est\u00e3o constantemente competindo por aten\u00e7\u00e3o com marcas pequenas e grandes, seu conte\u00fado precisa ser o mais intuitivo poss\u00edvel para os usu\u00e1rios.”<\/em><\/p>\n

Mas calma! Isso n\u00e3o quer dizer que, no caso de um v\u00eddeo, voc\u00ea precise filmar tudo duas vezes.<\/p>\n

Na verdade, tudo \u00e9 uma quest\u00e3o de mentalidade. Para criar uma campanha com conte\u00fado mobile first, \u00e9 preciso entender e levar em considera\u00e7\u00e3o a melhor forma de apresentar\/exibir aquilo que voc\u00ea entregando para o consumidor\/p\u00fablico.<\/p>\n

Muitas vezes, essa \u00e9 a hora perfeita para pensar em oportunidades de promover um produto atrav\u00e9s de diversos canais, oferecendo ao consumidor diversas chances de engajar com o que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo – tudo pode se conectar e gerar o consumo de diversas maneiras, desde o primeiro contato no celular (levando a uma landing page) <\/em>at\u00e9 \u00e0 experi\u00eancia no desktop.<\/p>\n

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Para te ajudar, vamos deixar aqui algumas especifica\u00e7\u00f5es padr\u00e3o de propor\u00e7\u00e3o pensados para mobile first<\/em>. Assim, voc\u00ea j\u00e1 pode come\u00e7ar a pensar nas suas pr\u00f3ximas cria\u00e7\u00f5es com isso em mente, ok?<\/p>\n

Aqui est\u00e3o algumas coisinhas t\u00e9cnicas para voc\u00ea considerar:<\/strong><\/em><\/h3>\n