{"id":1584,"date":"2020-11-12T23:54:20","date_gmt":"2020-11-13T02:54:20","guid":{"rendered":"https:\/\/old.b-young.me\/?p=1584"},"modified":"2022-02-19T17:13:31","modified_gmt":"2022-02-19T20:13:31","slug":"black-friday-pandemia-novas-estrategias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/en\/black-friday-pandemia-novas-estrategias\/","title":{"rendered":"Black Friday na pandemia: novas estrat\u00e9gias de marketing"},"content":{"rendered":"

O <\/span>Black Friday<\/b> \u00e9 uma das principais datas esperadas pelos consumidores ao longo do ano. Contando com v\u00e1rios descontos e oportunidades, esta \u00e9 a \u00e9poca em que v\u00e1rias marcas aproveitam o melhor de suas estrat\u00e9gias de <\/span>Marketing Digital<\/b> para chamar a aten\u00e7\u00e3o dos clientes e terem sucesso nas vendas.<\/span><\/p>\n

Mas durante o per\u00edodo de pandemia, como isso vai funcionar?<\/span><\/p>\n

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Segundo informa\u00e7\u00f5es do site DigiTalks<\/i><\/b><\/a>, as marcas v\u00e3o precisar valorizar a particularidade emocional de cada consumidor na Black Friday<\/i>.<\/p>\n

De acordo com a fonte, <\/span>\u201ca pandemia causada pela Covid-19 gerou uma mudan\u00e7a no comportamento<\/a> de compra por parte dos consumidores, o que tornou ainda mais desafiador fazer campanhas assertivas e\u00a0 estrat\u00e9gicas\u201d<\/span><\/i>. E assim, com base nesta mudan\u00e7a, a <\/span>Kantar<\/b> realizou uma an\u00e1lise quantitativa para tra\u00e7ar os diferentes perfis dos compradores para entender a conex\u00e3o entre a necessidade emocional dos consumidores e suas buscas.<\/span><\/p>\n

Tra\u00e7ados pela NeedScope, s\u00e3o estes os 6 perfis tra\u00e7ados:<\/span><\/strong><\/em><\/h3>\n

VERMELHO<\/b> – tipo de comprador que se joga na <\/span>Black Friday<\/span><\/i> e gosta de ser estimulado por todo o evento, sendo capaz de agarrar \u00f3timas oportunidades;<\/span><\/p>\n

ROXO <\/b>– existe um sentimento de superioridade nesse territ\u00f3rio. \u00c9 um perfil que busca os neg\u00f3cios de forma competitiva, para tentar tirar a melhor negocia\u00e7\u00e3o poss\u00edvel do vendedor;<\/span><\/p>\n

AZUL <\/b>– compradores\/consumidores que, de maneira calma, fazem suas estrat\u00e9gias de compra. O intuito deles \u00e9 buscar uma experi\u00eancia que tenha muitos benef\u00edcios. Existe um planejamento do que ele pretende comprar e o que ele realmente vai conseguir um bom neg\u00f3cio;<\/span><\/p>\n

MARROM<\/b> – existe uma passividade nesse territ\u00f3rio. Essas pessoas acabam sendo \u2018levadas\u2019 pela <\/span>Black Friday<\/span><\/i> e acompanham de forma passiva at\u00e9 acharem algo que possa atender as necessidades deles;<\/span><\/p>\n

LARANJA <\/b>– \u00e9 o consumidor que adora fazer parte de um evento grande. Para eles, a <\/span>Black Friday<\/span><\/i> tem a ver com dividir a experi\u00eancia e as boas compras com outras pessoas;<\/span><\/p>\n

AMARELO<\/b> – \u00e9 o das pessoas que entendem a experi\u00eancia da<\/span> Black Friday<\/span><\/i> como uma super divers\u00e3o, sendo um evento espont\u00e2neo e surpreendente. O que ser\u00e1 que a <\/span>Black Friday<\/span><\/i> pode trazer?<\/span><\/p>\n

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E como podem ser montadas as estrat\u00e9gias de divulga\u00e7\u00e3o para a Black Friday?<\/strong><\/em><\/h3>\n

Segundo <\/span>Anna Karina Silva Pinto<\/b>, diretora de marketing da <\/span>Linx<\/b>, <\/span>(via <\/span><\/i>Terra<\/i><\/b><\/a> e <\/span><\/i>Computer World<\/i><\/b><\/a>) <\/span><\/i>estas s\u00e3o as 4 dicas que devem ser levado em considera\u00e7\u00e3o durante a constru\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia digital para a Black Friday<\/em>:<\/span><\/p>\n