{"id":1320,"date":"2019-12-13T14:19:32","date_gmt":"2019-12-13T17:19:32","guid":{"rendered":"http:\/\/b-young.me\/2019\/?p=1320"},"modified":"2019-12-13T14:19:32","modified_gmt":"2019-12-13T17:19:32","slug":"as-principais-tendencias-e-desafios-do-marketing-para-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/en\/as-principais-tendencias-e-desafios-do-marketing-para-2020\/","title":{"rendered":"As Principais Tend\u00eancias e Desafios do Marketing para 2020"},"content":{"rendered":"<p>Em um universo hiperconectado como o que encerra o ano de 2019, o n\u00famero de pontos de contato com uma marca s\u00e3o muitos \u2014 redes sociais e an\u00fancios pagos s\u00e3o apenas alguns exemplos. E para conseguir os melhores resultados, o marketing precisa estar nos canais que trazem o maior retorno. Mas como chegar a esse equil\u00edbrio e ao mesmo tempo lidar com as novas barreiras \u00e0 mensura\u00e7\u00e3o, como os <em>\u201cwalled gardens\u201d,<\/em> e a capta\u00e7\u00e3o de dados?<\/p>\n<p>Mais um ano acaba e 2020 j\u00e1 se mostra um dos mais complexos para profissionais de marketing e marcas. Recentemente a empresa de pesquisa Kantar lan\u00e7ou o estudo <a href=\"http:\/\/www.millwardbrown.com\/gettingmediaright\/2019\/\"><em>Getting Media Right &#8211; Marketing in Motion<\/em><\/a>, feito com mais de 400 profissionais do setor \u2014 incluindo ag\u00eancias e empresas de m\u00eddia \u2014 em n\u00edvel s\u00eanior para revelar o estado atual do marketing atual e os seus principais desafios.<\/p>\n<h2><em><strong>Alguns pontos importantes para levar para 2020:<\/strong><\/em><\/h2>\n<ul>\n<li>O conceito de estrat\u00e9gias integradas \u00e9 geralmente <strong>bem estabelecido<\/strong> entre os profissionais de marketing, mas os planos utilizados para a\u00e7\u00f5es de m\u00eddia e n\u00e3o-m\u00eddia \u2014 como eventos \u2014 <strong>nem sempre est\u00e3o alinhados<\/strong>;<\/li>\n<li>Os profissionais de marketing agora <strong>t\u00eam mais dados de que precisam<\/strong>, mas ainda <strong>lutam para extrair insights acion\u00e1veis<\/strong> desse mundo de informa\u00e7\u00f5es;<\/li>\n<li>Os investimentos <strong>em m\u00eddia digital crescer\u00e3o<\/strong>, impulsionados principalmente pelas prefer\u00eancias da audi\u00eancia;<\/li>\n<li>Os profissionais de marketing acreditam no poder de desenvolver <strong>conte\u00fados sob medida<\/strong>, mas ainda n\u00e3o se sentem confiantes no entendimento do <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/artigos\/a-nova-fronteira-do-marketing-contextual-esta-no-mobile\"><strong>impacto do contexto<\/strong><\/a> sobre as execu\u00e7\u00f5es criativas;<\/li>\n<li>O conte\u00fado tamb\u00e9m precisa ser desenvolvido e divulgado prestando maior aten\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as da sociedade, incluindo as <strong>expectativas de inclus\u00e3o e diversidade<\/strong>;<\/li>\n<li>Equilibrar a efici\u00eancia de curto e longo prazo \u00e9 importante, mas muitos profissionais de marketing se concentram mais na medi\u00e7\u00e3o a curto prazo do que deveriam;<\/li>\n<li>O equil\u00edbrio digital e offline \u00e9 um desafio; assim como medir ROI que vem de a\u00e7\u00f5es de patroc\u00ednio.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><em><strong>Desafios para o marketing em 2020<\/strong><\/em><\/h2>\n<ul>\n<li>Construir plataformas de medi\u00e7\u00e3o de ROI unificadas e manter um trabalho constante, que demanda revis\u00e3o peri\u00f3dica;<\/li>\n<li>Criar tempo e espa\u00e7o para medir ROI com mais frequ\u00eancia, aumentando a performance, efici\u00eancia e criando crescimento a curto e longo prazo;<\/li>\n<li>Come\u00e7ar a revisar o futuro das abordagens de mensura\u00e7\u00e3o digital;<\/li>\n<li>Deixar espa\u00e7o livre para uma otimiza\u00e7\u00e3o antecipada dos planos de m\u00eddia;<\/li>\n<li>Usar abordagens de pesquisa integradas para impulsionar a colabora\u00e7\u00e3o entre diferentes \u00e1reas da empresa;<\/li>\n<li>Avaliar as atividades das marcas competidoras com mais frequ\u00eancia para manter suas estrat\u00e9gias sempre alinhadas com o que est\u00e1 acontecendo;<\/li>\n<li>Confiar em ag\u00eancias com expertise em an\u00e1lise de dados para agir com mais confian\u00e7a em tempo real.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><em><strong>Tend\u00eancias de marketing para 2020<\/strong><\/em><\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Capta\u00e7\u00e3o e usar os dados com intelig\u00eancia:<\/strong> com a chegada da Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados Pessoais no Brasil, empresas ter\u00e3o de ser muito mais estrat\u00e9gicas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s informa\u00e7\u00f5es que solicitar\u00e3o dos seu p\u00fablico no digital. Isso tamb\u00e9m for\u00e7ar\u00e1 com que muitas comecem a amazernar e usar dados com mais intelig\u00eancia;<\/li>\n<li><strong>Integra\u00e7\u00e3o do marketing com todos os outros departamentos: <\/strong>de nada adiantar\u00e1 um marketing robusto em dados que n\u00e3o conversa com vendas ou desenvolvimento de produtos. A estrutura em silos de informa\u00e7\u00f5es se tornar\u00e1 cada vez mais ultrapassada;<\/li>\n<li><strong>Marketing contextual:<\/strong> mais do que para quem ou o que, o conte\u00fado precisar\u00e1 ser criado levando em considera\u00e7\u00e3o o onde, o quando e o porqu\u00ea. Isso tornar\u00e1 as campanhas cada vez mais complexas, mas tamb\u00e9m com retornos maiores;<\/li>\n<li><strong>O fim da ditadura das m\u00e9tricas de vaidade: <\/strong>com o Instagram escondendo suas curtidas, empresas e profissionais finalmente come\u00e7am a aprofundar a an\u00e1lise de outras m\u00e9tricas que n\u00e3o as de vaidade;<\/li>\n<li><strong>O marketing de influenciadores amadurece:<\/strong> depois de todo o boom dos influenciadores, eles come\u00e7am a ser cobrados em termos de ROI. Os micro-influenciadores e de nicho passam a ganhar ainda mais relev\u00e2ncia na conquista de resultados;<\/li>\n<li><strong>Marketing de voz: <\/strong>seja a ascens\u00e3o dos podcasts seja a dissemina\u00e7\u00e3o do uso dos assistentes de voz, profissionais precisar\u00e3o se virar para desbravar o conte\u00fado e os an\u00fancios em \u00e1udio;<\/li>\n<li><strong>Conte\u00fado fugaz:<\/strong> os stories \u2014 em qualquer que seja a plataforma \u2014 continuar\u00e3o em alta, mas trazendo novos desafios para mensurar e comprovar o retorno para marcas;<\/li>\n<li><strong>Novas plataformas, novos formatos: <\/strong><a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/artigos\/dossie-tiktok-as-razoes-por-tras-do-crescimento-do-app\">Tik&amp;Tok<\/a> e <a href=\"https:\/\/old.b-young.me\/artigos\/o-que-esperar-da-plataforma-de-streaming-de-videos-curtos-quibi\">Quibi<\/a> colocar\u00e3o o formato de conte\u00fado curto \u00e0 prova e tamb\u00e9m mostrar\u00e3o a import\u00e2ncia de novas plataformas \u2014 mesmo que de popularidade passageira \u2014 para renovar a criatividade e o engajamento dos usu\u00e1rios digitais.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em um universo hiperconectado como o que encerra o ano de 2019, o n\u00famero de pontos de contato com uma marca s\u00e3o muitos \u2014 redes sociais e an\u00fancios pagos s\u00e3o apenas alguns exemplos. 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