{"id":1301,"date":"2019-10-10T18:02:56","date_gmt":"2019-10-10T21:02:56","guid":{"rendered":"http:\/\/b-young.me\/2019\/?p=1301"},"modified":"2019-10-10T18:02:56","modified_gmt":"2019-10-10T21:02:56","slug":"dossie-tiktok-as-razoes-por-tras-do-crescimento-do-app","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b-young.me\/en\/dossie-tiktok-as-razoes-por-tras-do-crescimento-do-app\/","title":{"rendered":"Dossi\u00ea TikTok: as raz\u00f5es por tr\u00e1s do crescimento do app"},"content":{"rendered":"

N\u00e3o se fala de outra coisa nas redes sociais a n\u00e3o ser a febre TikTok<\/a><\/strong><\/em> \u2014 talvez tanto quanto falamos da Anitta, BTS ou usamos memes da Gretchen. Essa nova estrela nasceu em agosto de 2018, quando a empresa chinesa ByteDance, controladora de diferentes plataformas de conte\u00fado, comprou o aplicativo de dublagens Musical.ly e o uniu ao TikTok.<\/p>\n

Em 2019, o app ocupou a 3\u00aa posi\u00e7\u00e3o no ranking de download e j\u00e1 bateu 1 bilh\u00e3o de instala\u00e7\u00f5es no mundo todo. S\u00f3 no primeiro trimestre deste ano ele somou \u00e0 sua base mais de 188 milh\u00f5es de novos usu\u00e1rios. Muito envolvidos, estima-se que eles gastam em m\u00e9dia 46 minutos por dia no TikTok.<\/p>\n

Dispon\u00edvel em mais de 150 pa\u00edses e em 75 idiomas, ele j\u00e1 abriu um escrit\u00f3rio pr\u00f3prio em S\u00e3o Paulo, de olho no crescimento do Brasil: s\u00e3o mais de 9,6 milh\u00f5es de v\u00eddeos ao m\u00eas, mais de 1,9 bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es mensais, 31 minutos de perman\u00eancia di\u00e1ria e um em cada 4 usu\u00e1rios tamb\u00e9m produz conte\u00fado.<\/p>\n

Mas o que est\u00e1 fazendo o TikTok crescer tanto?<\/strong><\/h2>\n

H\u00e1 algumas caracter\u00edsticas que est\u00e3o fazendo o app crescer absurdamente e vamos abordar algumas delas neste post.<\/p>\n

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  1. \n

    Os desafios (#challenges) s\u00e3o catalisadores <\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Os desafios s\u00e3o uma grande fonte de conte\u00fado dentro da plataforma e eles ocorrem tanto organicamente como em parcerias pagas. A plataforma entende que os desafios s\u00e3o um modo mais f\u00e1cil de engajar os novos usu\u00e1rios a produzir novos v\u00eddeos com possibilidade de viraliza\u00e7\u00e3o. Diariamente a equipe lan\u00e7a um #challenge na aba de “explorar” para inspirar os tiktokers.<\/p>\n

      \n
    1. \n

      Menos t\u00e9cnica e mais hist\u00f3rias, divers\u00e3o e criatividade<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      N\u00e3o existem grandes produ\u00e7\u00f5es dentro do app e eles entendem que esse n\u00e3o \u00e9 o foco. At\u00e9 mesmo as marcas que est\u00e3o l\u00e1 produzem conte\u00fados mais originais e utilizam muito bem os recursos nativos.<\/p>\n

        \n
      1. \n

        A pir\u00e2mide de influ\u00eancia <\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        A estrutura de trabalho com as marcas geralmente segue a seguinte ordem: uma marca entra em contato com um influenciador, que por sua vez ativa sua rede de micro-influenciadores que, por fim, ativam de forma mais eficiente os usu\u00e1rios. Esse ecossistema se torna ainda mais rico com a possibilidade de trabalhar filtros, stickers e filtros geolocalizados com #.<\/p>\n

          \n
        1. \n

          A um passo do sucesso global<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

          Muitos dos influenciadores da rede acreditam na universalidade da linguagem adotada pelos usu\u00e1rios do TikTok: muitos v\u00eddeos n\u00e3o possuem \u00e1udio, muitas vezes o texto \u00e9 secund\u00e1rio, o que acontece acaba chamando mais aten\u00e7\u00e3o e, portanto, torna qualquer produ\u00e7\u00e3o um poss\u00edvel viral global. A forma como eles fazem sucesso n\u00e3o \u00e9 linear, portanto um v\u00eddeo antigo pode ressurgir em outra localidade do mundo e bombar.<\/p>\n

            \n
          1. \n

            O poder da comunidade <\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

            Os pr\u00f3prios recursos da rede facilitam a rela\u00e7\u00e3o dos influenciadores com a comunidade: \u00e1udios e v\u00eddeos podem ser disponibilizados para download e usu\u00e1rios comuns podem facilmente fazer um v\u00eddeo ao lado da sua personalidade favorita ou at\u00e9 mesmo se inspirar naquela cria\u00e7\u00e3o para fazer algo similar.<\/p>\n

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            1. \n

              Quais marcas j\u00e1 est\u00e3o l\u00e1?<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

              Algumas marcas j\u00e1 usam o TikTok para mostrar aquela “comunica\u00e7\u00e3o institucional descolada”. Empresas como UOL e Tastemade Brasil est\u00e3o reproduzindo #challenges, curtindo as rotinas de seus colaboradores ou at\u00e9 mesmo adaptando seus conte\u00fados de outras redes pra l\u00e1.<\/p>\n

              Outras marcas n\u00e3o possuem perfis por l\u00e1 mas fazem parcerias para lan\u00e7ar seus #challenges, como foi o caso da Dinsey no lan\u00e7amento de Aladim<\/em> ou com ativa\u00e7\u00f5es, como foi o caso do Spotity para lan\u00e7ar uma playlist do ano 2000, The Sims, para lan\u00e7ar novas atualiza\u00e7\u00f5es e a Amaro com sua campanha do Dia dos Namorados.<\/p>\n

                \n
              1. \n

                Tik Tok \u00e9 apoio<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                Eles sabem que n\u00e3o s\u00e3o uma rede que se sustenta sozinha e que seus conte\u00fados s\u00e3o explorados nas outras plataformas sociais. Portanto, refor\u00e7am a divulga\u00e7\u00e3o dos v\u00eddeos do TikTok em outros canais.<\/p>\n

                Como mensurar o meu sucesso no TikTok?<\/strong><\/h3>\n

                Por enquanto, s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel analisar visualiza\u00e7\u00f5es e curtidas, e o app ainda n\u00e3o oferece uma ferramenta parruda de an\u00e1lise de dados. Vamos aguardar o que eles lan\u00e7am para respaldar o trabalho de marcas e ag\u00eancias.<\/p>\n

                Outro ponto que ainda merece aten\u00e7\u00e3o nos pr\u00f3ximos meses \u00e9 um poss\u00edvel controle sobre o conte\u00fado que \u00e9 postado. Por enquanto, ele \u00e9 liberado sem restri\u00e7\u00f5es, o que levantou preocupa\u00e7\u00e3o e v\u00e1rias cr\u00edticas quando come\u00e7aram a surgir v\u00eddeos relacionados \u00e0 pornografia ou assuntos sens\u00edveis como suic\u00eddio.<\/p>\n

                Agora \u00e9 sua vez de compartilhar um pouco sua experi\u00eancia com o TikTok: seja como usu\u00e1rio ou empresa, j\u00e1 entrou nesse mundo? Deixe seu coment\u00e1rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                N\u00e3o se fala de outra coisa nas redes sociais a n\u00e3o ser a febre TikTok \u2014 talvez tanto quanto falamos da Anitta, BTS ou usamos memes da Gretchen. 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