O TikTok é uma plataforma completamente diferente de todas as outras que conhecemos, ainda mais no que diz respeito a como funciona o seu algoritmo. Vem com a gente para saber todos os detalhes e fazer seu negócio bombar nessa rede social que está fazendo tanto sucesso.
Tudo começa na criação da conta
Após a primeira criação da conta, onde o usuário seleciona assuntos que gostaria ou não de receber em seu feed, o algoritmo disponibilizará oito vídeos populares referentes aos temas selecionados. A partir daqui, uma combinação de fatores passará a classificar tais conteúdos e, utilizando inteligência artificial, irá definir o que será exibido na sequência. Você pode saber mais sobre o Tiktok não ser apenas um app de dancinhas aqui.
O algoritmo da ferramenta sugere vídeos analisando alguns fatores, como por exemplo, legendas, hashtags, efeitos e sons contidos na produção. Preferências de idioma, configuração de país e o dispositivo do usuário também são informações aproveitadas para sugerir novos vídeos.
Com todos esses dados identificados, o TikTok é capaz de mapear as preferências do usuário e criar um padrão de vídeos considerados interessantes para o perfil. Além disso, o sistema também relaciona os gostos a contas com interesses semelhantes aos dela, criando uma rede de vídeos em comum considerados agradáveis para ambos.
Distribuição de conteúdo baseada em preferências
O TikTok apresenta uma distribuição de conteúdo diferente quando comparado ao Instagram e ao Facebook. A plataforma possui dois feeds: em “amigos” ela mostra os vídeos das pessoas que o usuário segue, e em “inicio” vídeos que podem ser interessantes para ele.
Em início, o algoritmo do TikTok determina os conteúdos com os quais o usuário poderá se envolver identificando, principalmente, vídeos que são semelhantes aqueles com os quais o usuário interagiu antes.
A parte boa disso é que enquanto nas outras mídias sociais você precisa conquistar um grande número de seguidores para obter visualizações, no TikTok isso não é uma regra. Na verdade, ele exibe uma publicação para um grande volume de usuários, mesmo que o criador não tenha muitos seguidores. Baseando-se sempre no conteúdo.
Em relação aos tipos conteúdo favoritos, uma pesquisa da Opinion Box mapeou os dez principais temas que atraem a atenção das pessoas na plataforma. Humor lidera disparado entre os respondentes, com 65%, Música 46%, Turismo 42%, Gastronomia 41%, Saúde 41%, Notícias 36%, Tecnologia 36%, Cinema e TV 34%, Celebridade 33% e Moda 32%.
Como o algoritmo atua nas publicações?
O algoritmo do TikTok funciona do seguinte modo: primeiro ele exibe para um pequeno grupo de pessoas (geralmente em sua área local). Ele observa as visualizações, comentários e taxa média de tempo assistido. Se o engajamento do seu vídeo for positivo, ele será veiculado para um público geográfico maior. Quanto mais dados o TikTok recebe, mais ampla é a distribuição do vídeo.
Uma das principais métricas de avaliação é a interação com os vídeos. O sistema identifica como interação o ato de curtir, compartilhar ou deixar comentários nos clipes, além das contas que cada pessoa segue.
Métricas importantes para alcançar novas pessoas
O algoritmo do TikTok analisa algumas métricas para exibir um conteúdo para novos usuários. Então, se você pretende incluir essa plataforma na estratégia de marketing do seu negócio, deve ficar de olho nos seguintes pontos:
- Visualizações de vídeos
- Curtidas e comentários
- Seguidores.
- Encaminhamentos.
- Compartilhamentos.
- Salvamentos.
- Tempo médio de exibição.
- Taxa de conclusão.
- Conteúdo do vídeo.
Conclusão
Como vimos, o algoritmo do TikTok é diferente das outras plataformas que conhecemos. Inclusive, você pode conferir por que o Instagram desistiu de imitar o TikTok clicando aqui.
Ele apresenta novas oportunidades para os seus usuários, pois possibilita que qualquer pessoa possa alcançar um grande volume de visualizações sem depender do seu número de seguidores. Além disso, diferentemente do Instagram, um vídeo do TikTok não está sujeito a uma vida útil curta, um vídeo TikTok de 30 segundos pode continuar a ser exibido por semanas ou meses, aumentando ainda mais as chances de visualizações.
Se você deseja começar a criar conteúdo nessa rede, nossa dica é postar, pelo menos, dois vídeos por dia e não publicar muitos vídeos em uma pequena janela de tempo. Depois, a medida que os vídeos receberem engajamento positivo, podemos aumentar o volume de publicações diárias.
Por fim, precisamos ressaltar que o conhecimento do algoritmo só é útil quando combinado com outros fatores como: quais são as melhores hashtags, o que mais viraliza, constância de posts e o tipo de conteúdo.
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