Não é nenhuma surpresa que a chegada da pandemia do novo Coronavírus (COVID-19) mudou muita coisa no cenário digital. Ao longo dos meses, muitas empresas tiveram que encontrar novas alternativas para os seus negócios, as estratégias de marketing mudaram e o investimento em publicidade nas redes sociais foi levado a encontrar seu caminho para ser ainda mais presente nas plataformas e é exatamente sobre isso que vamos falar hoje.
Investimento em Publicidade nas Redes Sociais – Global
Utilizando a pesquisa feita pelo site Socialbakers, é possível observar que, em um nível global, os gastos com publicidade foram diretamente influenciados pelas notícias envolvendo a pandemia.
Divulgação: Tendência de Gasto Médio com Publicidade nas Redes Social – Global | Socialbakers
Como visto no gráfico acima, entre março de 2020 e janeiro de 2021, houve um aumento significativo no investimento de publicidade. Pensando em um nível regional, também é possível observar que todos tiveram trajetórias similares.
Investimento em Publicidade em Redes Sociais – Regional
Divulgação: Tendência de Gasto Médio com Publicidade no Facebook – Regional | Socialbakers
Após uma queda na primavera americana (entre março e junho), a maioria das regiões começaram a ter um gasto que se encaixava em um período pré-pandemia. Ocasionalmente, alguns eventos acabaram afetando esses números (principalmente por conta de protestos online), mas no geral, os profissionais do marketing acabaram não só retornando ao cenário digital com investimentos como também apostaram mais nesse tipo de publicidade.
É importante destacar que, em muitas regiões, o valor investido na época das festas (em dezembro) aumentaram ainda mais, representando o dobro dos números anteriormente reportados – mostrando que os canais digitais se tornaram uma maneira eficaz de alcançar o público. Além disso, mesmo em 2021, a tendência é que o investimento de publicidade no cenário digital permaneça em crescimento.
Alcance da Publicidade no Facebook – Global
Outro dado interessante de se observar é o fato de que todas as regiões analisadas mostraram um aumento no alcance das suas publicidades no Facebook, alcançando uma melhora de 30% em nível global e até 96% em alguns lugares.
Divulgação: Alcance de Publicidade no Facebook – Global | Socialbakers
Com os dados levantados, é possível entender que as métricas mostram um crescimento significante para o marketing digital. Mesmo que em algumas regiões, como a América do Norte, os números indiquem que há certa preocupação com o crescimento do número de usuários na plataforma, também é possível entender que o alcance do público com publicidade é mais fácil.
De acordo com o que foi reportado, há uma série de fatores que podem explicar esse aumento significativo: um deles é que o investimento dos negócios em plataformas como o Facebook está levando mais conteúdo publicitário para o Feed de Notícias dos usuários; outra possibilidade é que estes números estão sinalizando uma mudança no comportamento dos consumidores – o que indica que eles estão mais propensos a interagir com publicidades, fazendo com que o algoritmo encontre essas pessoas com mais facilidade.
A verdade é que, independente dos motivos por trás dessa tendência, os números mostram uma resiliência da publicidade digital ao longo do período de pandemia e também mostra sua efetividade.
CTR durante a Pandemia – Global
Divulgação: CTR por Semana – Global | Socialbakers
Segundo os dados levantados pelo Socialbakers, a taxa de cliques para publicidades e postagens de marcas permaneceu consistente durante 2020. De acordo com o que foi indicado, a média dos números reportados permaneceu em uma constante de 1.01% durante os últimos 16 meses.
Esse tipo de consistência mostra ainda que os profissionais do marketing estão confiantes com suas apostas e investimentos, conseguindo encontrar engajamento em canais digitais independente do que está acontecendo no mundo.
Marketing após a Pandemia
Por fim, o levantamento do site Socialbakers traz o fato de que a resiliência no marketing digital deve ser a maior conclusão com os estudos feitos. De acordo com os dados, as métricas de gastos com publicidade e alcance, foi mostrado o quanto os profissionais investiram nas redes sociais e como essa estratégia funcionou – não só indicando o cenário digital como uma aposta de sucesso, mas também o local onde o público se encontra atualmente.
Com as mudanças causadas pela pandemia, agora é possível afirmar que o mindset digital-first – ou seja, colocar os meios digitais em primeiro lugar ao montar sua campanha de marketing – e o investimento nessa estratégia não são comportamentos que vão diminuir tão cedo (se é que isso vai acontecer). Na verdade, a tendência é que esse tipo de publicidade e estratégia mostrou ser extremamente eficiente em 2020 e agora os profissionais vão procurar atingir novos níveis no mercado.
E aí? O que você achou desses dados? Você também notou um crescimento do investimento em publicidade nas redes sociais na sua marca ou empresa? Conta para gente nos comentários!
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