Em um mercado disputado, lançar uma plataforma de e-commerce exige mais do que anunciar sua chegada: é preciso dar às pessoas um motivo para prestar atenção e compartilhar. Para o lançamento do KwaiShop no Brasil, criamos uma campanha viral estrelada por João Kleber, apresentador que é um ícone da TV brasileira e traz consigo um repertório que o público reconhece de imediato.

No vídeo, o KwaiShop, personificado por um ator, revela um segredo ao TikTok, apelidado de “Rede Vizinha”: sua plataforma de e-commerce seria lançada antes da concorrente. A provocação transformou uma disputa de mercado em uma história fácil de entender e divertida de acompanhar.

A produção seguiu o formato dos programas de João Kleber, com muito humor e exagero, para que a campanha parecesse entretenimento antes de parecer publicidade. Com a atenção do público conquistada, aproveitamos para apresentar as ofertas imperdíveis de Black Friday disponíveis no app, conectando o buzz do lançamento a um dos momentos de maior intenção de compra do ano.

Resultados

• 4,5 milhões de visualizações
• 1.900 novos criadores de conteúdo cadastrados no programa de criação da comunidade
• 100 mil seguidores em 3 meses