A Hello Kitty é uma das personagens mais famosas e queridas do mundo. Criada pela Sanrio em 1974, ela conquistou diferentes gerações com seu laço vermelho, seu visual delicado e mensagens de amizade, carinho e gentileza, tornando-se um verdadeiro ícone da cultura pop japonesa em diversos países afora. Nosso trabalho com a Sanrio e a personagem já tem mais de 10 anos, partimos do lançamento da estratégia de conteúdo para o Brasil e América Latina, e hoje, somos responsáveis pela mídia de performance e estratégia de vídeo digital
A Hello Kitty é um exemplo de marca capaz de se reinventar continuamente sem perder os elementos que construíram sua identidade. Ano após ano, a personagem mantém sua relevância cultural e seu espaço no coração de diferentes gerações de fãs. O projeto Mundo Kawaii integra esse processo de renovação, criando um ambiente proprietário de conteúdo, entretenimento e relacionamento voltado à comunidade da marca, especialmente ao público entre 10 e 30 anos.
Com pautas relacionadas a DIY, decoração, moda, comportamento e estilo de vida, o projeto apresenta mensalmente um episódio no canal oficial da Hello Kitty no YouTube. Os conteúdos são desenvolvidos em colaboração com Isabella Sayuri, influenciadora diretamente conectada ao universo kawaii e à linguagem da comunidade.
Os episódios ultrapassam com frequência a marca de 1 milhão de visualizações, demonstrando o potencial do formato para gerar alcance, identificação e engajamento. Mais do que entreter, o Mundo Kawaii funciona como uma importante plataforma de comunicação e negócios, conectando conteúdo relevante ao amplo portfólio de produtos licenciados da Hello Kitty.
Essa integração permite apresentar os produtos de maneira orgânica e contextualizada, inserindo-os em situações reais de uso e interesse para o público. O portfólio contempla desde pelúcias e brinquedos destinados à primeira infância até artigos para casa e banho, além de maquiagens, bolsas, calçados, roupas e acessórios.
A estratégia fortalece não apenas a presença da Hello Kitty no ambiente digital, mas também todo o seu ecossistema de licenciamento. Entre as empresas que desenvolvem produtos associados à marca estão grandes grupos nacionais, como Risqué, Alpargatas, Riachuelo e Renner, além de diversos outros parceiros.
Para os licenciados, o projeto representa uma oportunidade de ampliar a visibilidade dos produtos dentro de uma narrativa editorial relevante, evitando uma comunicação exclusivamente promocional. Dessa forma, o conteúdo aproxima marca, parceiros e consumidores, contribuindo para a geração de desejo, a descoberta de novas linhas e o fortalecimento da Hello Kitty em diferentes categorias de consumo.
Toda a operação é conduzida pela BYOUNG, que responde pela estratégia, definição das pautas, desenvolvimento dos roteiros, produção audiovisual e pós-produção. As gravações são realizadas nos estúdios próprios da agência, localizados na cidade de São Paulo, garantindo consistência criativa, qualidade técnica e agilidade em todas as etapas do projeto.
O Mundo Kawaii faz parte de uma campanha anual mais ampla, construída para ampliar o awareness da Hello Kitty e manter a marca presente de maneira contínua na rotina de seus fãs.
Embora o YouTube concentre o conteúdo principal e os episódios completos, a estratégia não termina nessa plataforma. Cada produção dá origem a um ecossistema de conteúdos complementares, composto por cortes, teasers, bastidores e vídeos verticais adaptados para Instagram e TikTok.
Esses materiais são fundamentais para aumentar a frequência de contato com a audiência, alcançar novos públicos e direcionar visualizações para o episódio completo no YouTube. Ao transformar uma única produção em diferentes formatos e pontos de contato, a estratégia amplia a vida útil de cada pauta e melhora o aproveitamento do investimento realizado.
A distribuição multiplataforma também permite adequar linguagem, duração e narrativa às características de cada canal. Enquanto o YouTube oferece espaço para aprofundar histórias, experiências e demonstrações de produtos, Instagram e TikTok trabalham conteúdos mais rápidos, compartilháveis e orientados à descoberta.
O resultado é uma plataforma de conteúdo capaz de manter a Hello Kitty culturalmente relevante, apoiar seus licenciados e espalhar o universo de fofura da marca por toda a internet.
