O que o Facebook queria contar:
Basicamente, o Facebook vem se afirmar como solução definitiva para que seu negócio acompanhe o “mobile shift“; que já aconteceu. Facebook + Instagram garantem aos anunciantes algo valiosíssimo, acompanhar a jornada multi screen do usuário através dos mais diferentes devices com uma garantia que nenhum cookie pode te dar, a de que realmente é uma pessoa única, com um ID único do outro lado se comunicando com você.
Como eles contaram:
Carolyn Everson, VP of Marketing Solutions, veio apresentar a mudança do mobile, dizendo que: Em média as pessoas usam 27 aplicativos apenas uma vez por mês, enquanto usam 4 deles com grande frequência, adivinha quais são?
O uso do smartphone está mudando a forma que as pessoas estão consumindo vídeos! Vídeos são o BIG DEAL de 2016, de 2014 para 2015 houve um “pequeno” salto de 367% (trezentos e sessenta e sete!!!) em consumo de vídeo mobile.
Durante sua palestra, Carolyn, mostrou números (assustadores) diários de usuários em seus respectivos aplicativos.
A interação de dispositivos tem deixado a comunicação cada vez mais complexa, já que 67% das pessoas começam o processo de compra em um dispositivo e terminam em outro. Além de que a compra por dispositivos móveis aumentou 16%, em um universo digital que teve um aumento total de 23.6% no total.
Depois foi a vez da COO de Instagram, Marne Levine, chutar o balde com números que mais pareciam a cotação do dólar no Brasil! Deixando claro que o Instagram veio para tomar de assalto sua estratégia digital em 2016.
Desmascarou os atrasados no Brasil, que põem a culpa no Instagram e por isso ficaram na cama além da hora, quando o período de maior uso é de noite.
Marne também apontou que a maioria dos brasileiros agem após se sentirem inspirados por um post, mostrando a importância e o cuidado que uma marca deve ter ao postar algo. Aliás, os recém chegados posts patrocinados, AQUI no Brasil, performam 4X melhor que nos outros países! QUA-TRO-VE-ZES-!
Brad Smallwood, O CARA, dos números – Head de Measurement, não começou sua apresentação falando de mamilos, mas seu primeiro slide era um tanto polêmico!
Falou sim que as compra no mobile estão subindo, mas basicamente, veio para falar que a maneira como medimos os resultados hoje, está toda errada!
Tentou nos doutrinar com sua própria metodologia (que nós achamos bem F!)
…e basicamente jogou na nossa cara que se não medirmos a jornada mobile separada estamos fazendo m… (temos de concordar)
Rapha Vasconcelos, Head of Creative Shop LATAM, foi o último a falar antes do início dos painéis e provavelmente entregou um dos slides (o tapa definitivo) mais importante de todo o Summit – Vídeos são demais, as pessoas amam e te fazem vender mais – quebrando inclusive, um grande mito “CAMPANHAS DE PERFORMANCE E CAMPANHAS DE BRANDING PODEM SIM SER A MESMA COISA”.
Com a informação de que iremos para 2016 com vídeos tendo 37% melhor custo benefício do que imagens estáticas, podemos concluir que o próximo ano será o ano dos vídeos em dispositivos mobile (em qualquer lugar, na verdade). As pessoas já se adaptaram ao uso dos Smartphones e hoje em uma disputa de atenção entre o celular e a TV, 82% das vezes seus olhos ficaram presos ao que está rolando na sua mão. Até 2016!
