O que são? O que fazem? Onde vivem? Agora no blog da B-Young Social Media Co!
Bom, antes de começarmos vamos passar rapidamente pelo comportamento atual do consumidor. O Brasil é o 19º país no ranking mundial de consumo de internet; 54% da população acessa a internet em algum dispositivo, 36% da população compra através da internet e 67% destes compradores usam mais de um dispositivo antes de realizar a compra. Com base nestes dados vamos desenvolver nossa linha de raciocínio a fim de abordar e desmembrar as técnicas e vantagens de usar “Pixels de conversão” na sua estratégia. Então aperte o cinto, abra o salgadinho, complete o copo de refri e let´s do this KIDS!!!! O exemplo do último texto ainda é pertinente, sabe aquele moço que vende, a famosa “pamonha de piracicaba”, chamemos ele de “pamonheiro” =), pois bem, o Facebook faz o papel deste indivíduo na web, avisando que um produto interessante “chegou no mercado” aos indivíduos com perfil consumidor. Mas o “pamonheiro” tem um desafio, vender para aquele freguês que sempre vem para conversar, olha a pamonha, prova, mas nunca compra. O pixel de conversão é esse “tchan”, que faz a venda acontecer.
Sem mais analogias, para que serve o pixel de conversão?
O papel fundamental do pixel é levar o tráfego do Facebook para o site, blog ou e-commerce, taggear este usuário e caso ele não conclua a compra naquela visita exibir a campanha para ele num segundo momento, afinal, é mais fácil vender para alguém que mostrou interesse no passado.
Agora entrando na parte mais técnica, o pixel serve para realizarmos ações específicas em nossos negócios ou dos nossos clientes, vamos a um exemplo:
Para a Renata, por exemplo, podemos instalar um pixel no site dela e levar o tráfego para lá através da página no Facebook (pessoas que vêem, mas não compram). Criamos então, uma campanha com objetivo de conversão e lance em formato de OCPM. Uma vez que o usuário converte, (faz a compra) o pixel envia as informações ao Facebook ( a identidade é preservada sempre) que faz a entrega do conteúdo para um público com perfil semelhante e que tenha mais propensão a realizar uma nova compra. Mas ai você diz “PÉRA, PÉRA,PÉRA!! O que é aquele OCPM ali em cima??”
O que é o OCPM?
O OCPM é uma maneira de otimizar os cliques de sua campanha levando em consideração o objetivo, olha só:
Em lances temos 3 categorias de otimização:
- CPC – Otimiza por clique, sendo melhor para campanhas em períodos e públicos específicos
- CPM – Otimiza por impressão, ou seja, faz a entrega geral, indicado para campanhas de longe alcance e público numeroso
- CPM Otimizado – é um pouco dos dois acima, entrega para um público específico mas nem tanto, focado no objetivo da campanha. Normalmente em uma campanha com foco de conversão usaremos esta alternativa.
Depois de instalado seu pixel, sua campanha criada, como mensuramos tudo isso? Através dos relatórios do Facebook Ads conseguimos ver todos os números da campanha e até quando foi a última conversão. Sem mais delongas o material na íntegra:
